激发新潜力

夜文化吸粉

“送一张今晚7:30上海舞剧《一撇一捺》最前排的票，临时有事去不了了，地点离虹桥火车站仅22分钟车程，杭州下班赶过去完全可以来回。”前几天，杭州的朱小姐发出这样一条微信朋友圈。

朱小姐是话剧、音乐剧和舞剧爱好者，她告诉记者，自己经常往返于上海、苏州、南京等地“追剧”。对这一块文化市场，杭州大剧院承担了更多普及、推广的职责，也推出了惠民票，新落成的余杭大剧院也在增补这块市场，但总有些巡演剧目需要去周边城市“解渴”。

需求的另一侧是供给。记者从大麦网了解到，长三角地区的“跨城”夜消费渐成趋势。以绍兴站的某场演唱会为例，大麦网数据显示，来自绍兴本地的购票用户仅占12%，跨城观演用户中，杭州排名第一，其次分别为上海、宁波、苏州、无锡、南京、嘉兴、温州、金华等。

跨城观演背后，其实是夜间文化消费市场的“暗战”。朱小姐告诉记者，南京专门出台了文化消费的政府补贴剧目，补贴力度从10%到50%不等，同样一场演出，同档次的座位要比杭州更便宜。有业内人士对记者表示，仅就演唱会而言，高标准的基础设施也对城市文化“拉新”很重要，新开出的“大莲花”有望拉动这块增量市场，而在文娱市场方面，杭州一直具备较强优势。

夜经济要成大气候，不能止于物质层面。国务院办公厅近日印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中也明确提到了“夜经济”的概念，指出应大力发展夜间文旅经济。美团最新的调研显示，除了聚餐，白领夜间消费还包含运动健身、观看电影演出、唱歌泡吧、逛书店等多种选项。如何将更丰富的内容供给打造成城市夜经济的新亮点，对于增强夜经济的内生动力至关重要。

今年7月13日至9月1日，杭州野生动物世界首次开放全园夜游。杭州野生动物世界总经理助理鞠立嘉告诉记者，园区早在2004年就尝试做过夜游，但当时周边的配套、市场的状况远不如现在成熟。去年园区又整理出一部分区域尝试夜游，整个暑期门票营收较前年同期增长100%以上，游客反馈也比较好。

“我们今年没有专设夜场票，门票价格不变，直接把参观时间延长4小时，消费者可以选择午后入园，也可以吃过晚饭再来。”鞠立嘉说，野生动物们的生活习性决定了它们夏天在早晨和黄昏时段会比较活跃，开放夜游能更好地开展一些动物科普工作。目前，教育部已将研学旅行纳入中小学教育教学计划，而市面上的研学课程多以白天课程为主，动物夜间行为的教学可以成为夜间课程的有效补充。

“从旅游板块来看，杭州的夜间项目不多，最负盛名的就是宋城和印象西湖，我们希望能以动物园的独特IP开发出新的夜间特色市场。”鞠立嘉表示，近些年杭州的旅游热度持续攀升，研发更符合消费需求的产品才能更好地撬动消费市场。

游览时间的延长也带动了富阳周边的“一日游”旅游市场。“夜晚消费时间的延长，对周边酒店住宿行业的带动作用也很明显。”他透露，动物园也正在规划建设动物主题酒店。“国家正在鼓励和拓展假日消费，提供更丰富、个性化的选择，可以更好发挥旅游板块的集聚带动效应。”鞠立嘉说。

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