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T2O模式实践有先例 但转化率却并不高
业内人士：尚在起步阶段，需更长远地看
将影视内容转为商业价值，最直观的就是在电影、电视剧中植入广告，而近两年，这一“植入”正在从单纯的广告植入，发展至剧情植入。更有商界看好人们对电影、电视剧的关注度，试图将其转为电商流量。
这引发了人们对一种新模式的探讨，即“T2O”（TV to Online），也就是说，观众可以一边收看电视一边用电商平台的App扫描电视屏幕上的二维码或者使用微信“摇一摇”电视选项直接进入电商页面，并可在该页面上购买该电视剧或者节目中出现过的衣物等商品的商业模式。
但这一模式初次尝试却并未得到很好的转换率，就拿之前火热的《何以笙箫默》来说，相较于数十亿的网络播放量，形成的订单数可称得上寥寥无几。
“这一模式还在起步阶段，需要用更长远的眼光来看，但不可否认，这是一种很好的创新。”项书悦说。
项书悦看好在剧中嫁接商业元素，“吃穿住行什么的都可以，但植入不能过多，要把握好度，而且要根据剧中的内容进行植入，当然，如果为了推广某一类产品，进行剧的创造以及拍摄，也值得一试。”
项书悦所在的公司准备在年底前推出两部网络剧，他透露，到时候在剧中也会有类似商业元素嫁接的尝试。 | 
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