创新场景应用受质疑

对于互联网保险发展中面临的发展瓶颈和竞争态势，“场景化”已成为业内普遍认同的思路。不过，以“场景化”为思路的“产品创新”并非一帆风顺，引发业内关注的同时，也惹来不少争议。

比如4月初，安心保险推出的“恋爱保险”。资料显示，该保险产品自保单生效之日起之后的一段特定时间内，购买人与保单里所填写对象登记结婚，就可以凭借结婚证领取钻石。安心保险人士表示，产品推出经过了充分的市场调研，希望消费者通过购买保险得到“精神慰藉”和物质保障。

有保险公司人士认为，这样的产品并没有包含“风险保障”的因素，“登记结婚”很难被视作一种风险发生的情况，而相应的，以钻石作为赔付也与以往业内外对于风险补偿手段的认识不相符。考虑到以往一些公司推出过类似“防小三险”、“（股市）跌停险”等产品，所谓的“恋爱保险”很难称为“保险”，而制造“创新噱头”的可能性更大。

根据中保协《报告》预测，未来以移动端为平台推广和交易保险产品，必然成为互联网人身保险业务的新增长点。同时，场景化、碎片化程度持续加深。保险公司可以通过创新场景应用，针对细分人群设计创新产品。

业内人士指出，今后的“保险场景+行业”模式更值得期待，可以体现在电商领域、农村金融保险服务、O2O、旅行等领域。