传统零售商再搏电商玩“新招”

    近年来，零售业行业频频传来“触电”的消息，其中传统超市试水的不少。比如大润发的飞牛网、浙江本地超市世纪联华的联华购物网等，但成功的案例却不多。最早“触电”的华润万家曾经有万家摩尔这个失败的经历。一时间，传统超市是线下风生水起，而线上却难成风景。

    这次，全球零售巨头沃尔玛“速购”横空而来，华润万家“e万家”东山再起，传统零售商对电商这块“蛋糕”再掀抢食之势。

    其实，在传统超市已经试水过一轮电商之后，经验和教训之下，再次进军电商不拿出一点新花样恐怕难敌京东、淘宝等捷足先登的电商巨头。像华润万家这次主打跨境购物算是一招。业内专家介绍，在目前传统零售平台纷纷“触电”的大背景下，跨境电商业务已成为网络零售新的突破点。

    有数据显示，近两年，我国跨境电子商务增长迅猛，今年1—4月份，我国电子商务和跨境电子商务销售额超过4.4万亿人民币，增长20%。

    业内人士认为，传统超市做电商，比另起炉灶从零开始的电商平台来说，品牌优势较为明显。一如沃尔玛强调，沃尔玛“速购”服务宗旨是实体店的有益补充和延伸，希望通过线上线下的无缝融合，不仅满足不同消费群体优质优价的基本购物需求，更要让顾客拥有与实体店一致的省心购物体验，无论线上线下都要成为消费者最值得信赖的零售商。