是明星就可能会“过气” 当年大热的羊驼,有了竞争者
博西成了网店主管,也自然成了“小明星”一个。是明星,总难免遇到“过气”这回事,王雷说,“这是注意力时代不可避免的事,流行产生的速度越来越快,更迭的周期也越来越短,想要把注意力经济更好地运用到营销中去,就需要不断的创意。注意力经济时代,拼的就是创意。”
前两年,羊驼大热。许冠国就是拥抱这一趋势的代表人物之一,去年年初,他专程从国外引进了5只羊驼,提供商业租赁服务,同时成立了杭州草泥马文化创意有限公司这一“奇葩”名称。
如今,许冠国已经感受到了“羊驼热度的下降”,一方面是模仿进入的人太多了,另一方面,与人们的新鲜感渐渐失去也有关系。羊驼虽然慢慢“失宠”了,许冠国却还有招儿,他又引进了两只袋鼠、两只矮马、十几只阔耳狐,他还在考虑“下一步是否需要引进肖恩羊、小浣熊等等”。
在许冠国看来,袋鼠、小浣熊等可能比羊驼更有吸引力,因为它们在互动、表演上更有优势。而对当下有些“失宠”的羊驼来说,除了出售、出租作商业用途,并无其他方法,而且在商业用途上,除了在装扮上下些功夫,也挺难有颠覆性的创意。
“未来随着市场更加细分,除了这些可爱的小动物外,注意力经济时代的商业营销说不定还能瞄准一些更另类、更酷、甚至带些重口味的动物,比如明星蜥蜴等,当下,这方面的经营还处于初级阶段。”张雷分析道。 |