周举办的人居展上,推出各种优惠的楼盘不少。 龙巍 摄
2 ■记者手记
微利不能等同于低价
□本报记者 许晓蕾
我理解的“微利时代”,并不是“低价时代”。
“低价时代”是一个简单粗暴的时代,是开发商拼价格、拼价格、拼价格,比的就是谁的价格更便宜,谁敢按“跳楼价”卖,谁就卖的好。前几年的市场,或许就是这样一个模式。但是,结果大家也看到了,就是真的有人跳楼了——开发商降价减配了,甚至开发商跑路了,连个房子都收不回来了。
而“微利时代”是一个有技术含量的时代。这个阶段,开发商要在做好品质、建好配套的同时,想方设法降低自己的成本,以求更长远和稳定地发展。这个阶段,购房者也要“微利”,买房之前想的不再只是我的房子两年以后能涨多少。
待市场真正调整到稳定、健康的状态的时候,市场的利润率,也会回到它原本该有的水平上去了。微利时代,这个过程会长久吗?
中国房地产高速增长的黄金时期,大概维持了10年左右。现在,市场进入了新的时代,有人叫白银时代,有人说微利时代。那么这个时代又能维持多久?
其实,现在的这个时代,是房地产行业的调整期。市场在之前的暴涨阶段,有太多的热钱涌入,却造就了太多的烂项目和烂尾项目。如今,市场的自行调节,或许将市场引入一个更好的状态。
方张接认为,其实现在的市场没有问题,是前些年的市场利润太高了,现在才是一个正常的状态。“现在,有些企业经营不下去了,所以就只能退出这个行业;而有的企业即使在微利的情况下,依然能利用其成本优势、资金优势和规模优势,壮大团队,稳步发展。未来,这个行业将更加集中化,中小型企业或许会洗牌出局。”
的确,在万科、万达强强联合,低融资成本的资金流入市场的背景下,能力较弱的企业不得不面对出局的窘境。即便是绿城,现在也不再一味造高端盘,做更加贴近市场的产品。在这一轮洗牌中,任何一家企业一有疏忽,都有被挤出局的可能。
其实,洗牌的过程早就开始了。前几年,在部分企业惨烈出局的同时,诸如万科、绿地、中海、碧桂园之类的企业在迅速发展壮大,而曾与万科齐名的招商、金地却明显掉队了。未来几年,这种在险境中成长的状态还会持续,这也是考验开发商的一个最佳时机。
甚至有可能,未来的房地产市场,什么万科、万达、龙湖、中海……通通成了操盘手,而其他行业的资金却成了背后真正的金主。
方张接认为,这个调整和革命的时间,或许会很长。未来的企业利润能不能提高,还要看以后的市场供求情况。
不过,陈焕春却表示,这个“微利”的时间有可能很短。“优胜劣汰之后,可能这个时代就结束了。”
总之,这是个调整的阵痛期,但是要痛多久,谁也说不好。
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