在“杭马效应”带动下 浙江马拉松赛事遍地开花
杭州网 发布时间：2015-10-29 07:00
为什么越来越多的人热衷“路跑”？
“首先路跑是一项最简单的运动，它没有场地、天气、时间等限制，一个人，一双跑鞋，想跑就跑。”潘华群说，随着人们生活水平提高，对健康也越来越重视，路跑自然成为首选。
马拉松作为路跑中一项特殊的赛事，代表着一种“挑战自我、超越极限”的精神，成为很多人一种“信条”，“杭马”就是其中代表。
另外，近年来，全省大力推动的“全民健身”也为马拉松培养了广泛的参与基础。
“马拉松”会成为一座“金矿”吗？
随着马拉松越来越热，有关赛事本身的争议也越来越多。
有一种声音是，各地热推“马拉松”，主要是看重它背后的“经济效益”。
那么，马拉松真的是一座“金矿”吗？不妨以运营较为成熟的“杭马”为例。
智美体育娱乐有限公司是“杭马”的独家运营方，此外，公司还参与了昆明、沈阳、长沙等地的马拉松赛事运作。
“在各大体育赛事中，马拉松在聚集高人气的同时，运营成本却相对较低，它不像一些综合体育赛事，需要场馆建设等，总之性价比很高。” 智美体育娱乐有限公司总经理宋鸿飞说。
据他介绍，组织一次“杭马”规模的马拉松赛事，投入成本约在1500万元左右。
赛事营收主要包括两块，单从赛事本身来说，最直接的收入来源是报名费和赞助商。
此外，举办马拉松赛事还可以搭建起一个商业合作的平台，包括举办马拉松博览会，训练康复营，带动酒店餐饮等行业发展以及其他延伸效益。
“以‘杭马’为例，比赛期间，黄龙体育馆附近的酒店，无论是五星级还是快捷酒店，全都爆满，选手们的衣食住行，都是赛事以外带来的。” 宋鸿飞说。
他认为，如果一项马拉松赛事经过有效的组织、宣传策划，那么从中直接获得收益不是一件难事。
不过，他也表示，就目前来看，省内的多项马拉松赛事刚刚起步，运作起来是否能“立竿见影”还有待时间检验。
“马拉松”能给一座城市带来什么？
今年4月，有媒体发起了一场讨论：金华一个月4场马拉松耗费了大量公共资源，如此多的马拉松真的需要吗？
这个报道引发话题之一是，一项马拉松赛事除了能给一些商家带来“真金白银”，还能给举办地和普通人带来什么？
在潘华群看来，如今，马拉松已经不仅仅是一项普通的竞技赛事，而是一项可供全民参与的“城市嘉年华”。
对参与者来说，马拉松就像一个“平台”。
去年，杭州马拉松，3万人参赛，有20多万人在微博发布相关信息，其中20%是非本地用户。
在今年报名“杭马”的6.7万人中，非杭州本地居民超过2万人。
“一项健康的体育赛事可以吸引这么多人融入其中，难道不是马拉松隐含的社会效应？”潘华群说。
可以说，马拉松已经形成了一种文化，一种可供全民参与交流的文化。
而对赛事的举办地来说，马拉松就像一个“窗口”。
“在马拉松比赛中，参赛选手以跑步的方式在城市中穿行，相比一般赛事，场所更为流动，再加上一些航拍、跟拍等多种方式，能在运动中很好地将当地的风土人情、人文地貌以及城市的现代活力充分展示出来，对提升城市形象，带动城市相关发展都具有积极作用。”潘华群说。
哪怕马拉松参与者随手拍的一张照片、一段视频发到网上，都是一份绝佳的“城市宣传片”。
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来源：今日早报 作者：记者 李攀 编辑：高婷婷
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