炒鞋这场“游戏” 最终是品牌的利益狂欢，个人请谨慎

在这个名利场里，能做到稳赚不赔的就只有品牌商。根据美国球鞋电商平台StockX数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%；阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。

有业内人士认为，造成球鞋市场如此火爆的主要原因，还是要归结于商家的饥饿营销。 “每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能高出原价好几倍。一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。品牌商球鞋爆款的发售价一直维持在1000多元左右，存在明显的溢价空间。而‘炒鞋’可以制造出一种鞋市繁荣的景象，这对品牌价值塑造有好处。”以Yeezy Boost 350 Moonrock为例，首发时全球限量9000双，中国官方渠道只分得了名额81双。

在这样的热度下，品牌商自然赚得“盆满钵满”，但对真正热爱球鞋的人来说，要负担自己的热爱太难了。“00后”峰子（化名）从小热爱篮球，对篮球明星脚上的球鞋更是痴迷，在家从来不做家务的他，唯一会整理的就是自己满柜的球鞋，每次穿后都要小心翼翼地擦拭。对他来说，这不仅仅是一双鞋，而是倾注许多情感的信念陪伴。

“可是现在要买一双喜欢的鞋太难了，抽了不下50次的签都没中过1次，排队也不一定能买到。而且我的零花钱根本不够买一双涨价那么夸张的鞋。”峰子最近在考虑，要不要也做鞋贩子，试试看一边卖一边买。

品牌商似乎听到了这些声音。此前，品牌商表示在进行调整，它们开始更多地思考品牌价值与消费者需求量之间的平衡。阿迪达斯和耐克等开始主动提价，增加供货量。但值得一提的是，AJ12018年的溢价仍高达99%。在纷杂的利益面前，这并不是一场容易平复的战役。

面对真假难辨且风起云涌的潮鞋行业，小汪表示颇有些走钢丝绳的意味。“潮牌潮鞋的发货量掌握在官方手中，但最终囤货的还是大户和散户，一旦官方加大了某款潮鞋的供应量，该款鞋很有可能砸在手里。与此同时鞋子是否畅销还与各种炒作相关，如果炒作中的明星或球星陷入事业低谷或负面消息中，也有较大几率导致鞋价暴跌。”

某国内运动品牌负责人则认为，囤鞋其实是一种不理智的行为。因为一双鞋即便保存在家中不使用，三四年之后也会因为材料老化或脱胶而产生各种问题，而且鞋子的潮流经常在变化，如果风向有了较大改变，原本花高价囤的鞋子就有可能遭遇断崖式的价格下跌。

浙江泽鼎律师事务所律师夏瑾言认为，投资任何商品都有风险，而盲目跟风进入不熟悉的行业很有可能导致大溃败。“我建议投资潮鞋务必要谨慎，此外切记不要利用金融杠杆来囤鞋，一旦整个炒鞋行业出现问题，借助杠杆手段炒鞋的群体将首当其冲受到波及。”

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