钱江晚报（记者 朱银玲）

“想去买UNIQLO x KAWS合作款，刚进店就发现卖完了。才凌晨两点半啊。”昨天，有网友感慨，如今买件99元的T恤都要靠抢的了。

其实，昨天需要抢的，不只是这个热销的T恤。

6月1日，是天猫618的启动日，随即促销迎来首波高峰。1小时不到，成交额就超去年10小时的总和。截至当天11点23分，成交额已超去年6月1日全天业绩。让我们来看看数据：5分钟，就有30万支棒冰被买走；德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件；苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克在4分钟销售都过了亿……

有人说，天猫618难道已经成为另一个天猫双11？

不到半天成交超去年全天，上半年最大促销你参加了吗

据天猫数据显示，6月1日，在天猫618首小时内，聚划算“千万爆款团”真的爆了：0～1点，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元；完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。天猫618首小时，仅聚划算单一营销通道就卖出了超3000万件商品。

而在天猫主“战场”，6月1日的第一个小时内，天猫618就先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列成交过亿品牌。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿；美的和耐克双双在4分钟过亿；25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天……

如果还没下手，你还有大半个月的时间。据天猫发布的618攻略显示，5月29日至6月2日、6月13日至18日期间，在主会场可以领取购物津贴，消费每满300元立减30元，支持跨店，支持叠加，使用上不封顶。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。因此预计接下来的17天，消费者的购物热情将被持续引爆。

618遇上端午、高考，寓意吉祥的产品爆了

618特别之处还在于，中间隔了端午和高考。因此，618的客群里，又多了一部分“买吉祥”的人。

数据显示，天猫618期间，寓意吉祥的产品卖爆了：五芳斋一款糕粽礼盒半天被抢空了888件，知味观定胜糕销量同比增长400%……各种因谐音被寓以美好深意的食物成了考前餐桌的主角。

过去3天，粽子老字号真真老老天猫旗舰店的访客同比增长613.72%。数据显示，在下单的消费者中，67%是新客，评论区涌现不少讨个好彩头的考生家长：“图个吉利”，“希望高中”。

吃杏，会“幸运”，吃蹄膀会“金榜题名”……除了“高粽”，各种谐音或者寓意吉利的产品在天猫戳中了广大考生希望高考好运的心理。

数据显示，“状元”一词在过去半月内搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索词。状元酒、状元糕、状元饼……状元系列产品热卖，成了江浙沪考生的吉利神器。

杭州知味观定胜糕销量同比增长400%、旺旺整体销量增长95%、寓意“折桂”的桂圆在泉州销量增长77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明销量增长97%、寓意“行”、“幸运”的杏子在开封销量增长113%……各种吉祥食物，串起了一张中国传统语言文化的地图。

数据显示，杭州人最爱定胜糕和高粽，定胜糕近半月销量同比增长400%。

除了吃的，穿什么也很重要。穿Nike寓意答题交好运（因为标志是个勾），似乎是考生们的一个共识。耐克一款印有“满分”字样的限量T恤，6月1日天猫618首日零点刚过10秒钟，就售罄了328件。

除此之外，Champion（冠军）受欢迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零点过10分，卖出1000件。