顺应消费升级趋势

进军植物蛋白新蓝海

随着素食主义者群体增长，植物蛋白类产品成为市场增长最快的产品类别之一。

在中国质量协会用户委员会发布的饮料行业满意度调查中，消费者对于植物蛋白饮料的偏好度高达21%。产品高端化推动植物蛋白饮料快速增长，植物蛋白饮品中椰汁行业规模目前已突破150亿元，行业整体看好。

这次推出的坚果椰，采用东南亚进口椰奶，选取富含植物蛋白的头道椰子原浆搭配榛子、核桃、巴旦木三大坚果。坚果椰能在饥渴时刻迅速补充能量，同时坚果又有益于心脑血管，是天然健康的日常休闲饮品。

推出“超级谷物”藜麦牛奶粥

满足多种场景的营养需求

近几年，被称为“超级谷物”的藜麦在食品行业大热。

藜麦原产于南美安第斯山区，是印加帝国土著居民的主要食物，已经有5000-7000年的种植历史，印加人称之为“粮食之母”。

联合国粮农组织(FAO)推荐藜麦为最适宜人类的“全营养食品”，并将藜麦列为全球10大健康营养食品之一。藜麦富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质，长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病，保持身体健康。

娃哈哈藜麦牛奶粥，精心选取优质藜麦、新西兰进口奶源，采用现代技术结合传统工艺熬制而成，营养丰富，能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。

引领“新茶饮”健康风潮

布局康普茶市场

康普茶，即用活性菌和酵母的混合物来发酵的茶，在中国已经有多年的饮用历史。

近年来，因其独特的口感、健康的功效，迅速风靡欧美地区，深受年轻消费群体的喜爱，成为国际饮料市场的热门饮品。数据显示，2017年冷藏康普茶及其他发酵饮料在美零售额激增37.4%，达到5.56亿美元。康普茶的热销，也一定程度上证明了消费者偏向健康、天然的选择。预计到2020年，康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元，发展潜力巨大。

基于以上趋势，娃哈哈推出了茶plus。茶plus精选优质茶叶，含有多种有益人体的有机酸、活性酶、氨基酸，具有助消化、抗菌等作用。

娃哈哈推出的这5款全新产品，显示其在“气泡水”“健康茶饮”“天然植物蛋白”等饮料食品行业多个热门板块都有所布局。不难发现，这些新品聚焦一二三线城市的年轻消费群体，无论从产品功能到包装设计，都十分贴近年轻人的喜好。近年来，娃哈哈集团持续推进品牌年轻化战略，这次推广会背后正是其强大的研发力和品牌实力的真实写照。

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