聚焦年轻消费群体，主打健康牌

健康低糖气泡水 护眼功效乳酸菌

都市快报 记者 程超

天气转热，夏季饮料销售旺季即将来临。又到饮料企业陆续推出新品的时候了。最近，娃哈哈集团将在全国范围举办“再创万有饮力”娃哈哈2019夏季新品推广会。今年第一站选在公司大本营杭州。

今年娃哈哈推出了5款新品，在诸多热门领域皆有布局。娃哈哈创始人、集团董事长兼总经理宗庆后对此信心十足，在会场给近千名杭州的零售终端商吃了定心丸。据透露，全国娃哈哈有700万家大大小小的经销商、零售商，接下来娃哈哈会进一步照顾到终端的利润，加强渠道方面的管理。

为什么宗庆后有这样的底气？来源于他对新品品质的信心。据介绍，娃哈哈作为饮料行业的龙头，多年来通过持续创新，实现了产品全品类覆盖，引领中国饮料行业的发展趋势，今夏发布的这五款新品，主要针对健康领域，兼顾了保健、营养等方面，可谓是亮点纷呈。

下面，一起来了解一下娃哈哈的五款新产品吧。

针对年轻消费群体需求

推出健康低糖无添加气泡水

酷热的夏天即将来临，此时此刻，最需要的就是一杯能驱走炎热的气泡饮料。

与传统的饮用水相比，气泡水除了即饮外，还非常适合调饮、DIY、调酒、聚会等多场景、多用途。因此，气泡水逐渐被更多追求生活品质的消费者所青睐。

这次娃哈哈推出的气泡水叫泡泡嗨趴，是一款主打16-25岁学生人群的健康活力休闲饮品。

泡泡嗨趴口感新奇，萃取芦荟原汁、天然植物精华，不添加蔗糖，清甜回味全部来自天然低热量健康糖，饮用无负担。泡泡嗨趴为追求品质和生活新鲜感的年轻人提供了新的选择。

青少年近视率不断升高

针对性推出护眼功效乳酸菌

伴随着国民健康理念的觉醒和消费水平的提高，我国乳酸菌市场快速崛起。

尼尔森数据显示，2013年开始，我国乳酸菌市场增长便呈现井喷的状态，预计未来5年，我国乳酸菌饮品将达到近500亿元的市场。尽管乳酸菌市场仍然在不断扩大，但增速已明显放缓，同时市场对乳酸菌饮料也提出了新的功能性诉求。企业需要在细分市场找到新的增长点。

近年来，由于过早地接触电子产品，用眼不规范、户外活动少等因素，我国青少年近视率逐年增加。

针对护眼功能饮品市场尚显空缺这一情况，娃哈哈推出炯炯君乳酸菌。炯炯君口味饱满清爽，不仅添加了6种乳酸菌搭配膳食纤维，起到呵护肠道的作用，还特地针对7-18岁儿童及青少年人群近视问题，添加叶黄素、牛磺酸等成分，这些成分有助于提高眼部营养，缓解视力疲劳。相信这样一款兼具呵护肠道健康和护眼功能的乳酸菌饮品，能获得青少年和市场的青睐。

顺应消费升级趋势

进军植物蛋白新蓝海

随着素食主义者群体增长，植物蛋白类产品成为市场增长最快的产品类别之一。

在中国质量协会用户委员会发布的饮料行业满意度调查中，消费者对于植物蛋白饮料的偏好度高达21%。产品高端化推动植物蛋白饮料快速增长，植物蛋白饮品中椰汁行业规模目前已突破150亿元，行业整体看好。

这次推出的坚果椰，采用东南亚进口椰奶，选取富含植物蛋白的头道椰子原浆搭配榛子、核桃、巴旦木三大坚果。坚果椰能在饥渴时刻迅速补充能量，同时坚果又有益于心脑血管，是天然健康的日常休闲饮品。

推出“超级谷物”藜麦牛奶粥

满足多种场景的营养需求

近几年，被称为“超级谷物”的藜麦在食品行业大热。

藜麦原产于南美安第斯山区，是印加帝国土著居民的主要食物，已经有5000-7000年的种植历史，印加人称之为“粮食之母”。

联合国粮农组织(FAO)推荐藜麦为最适宜人类的“全营养食品”，并将藜麦列为全球10大健康营养食品之一。藜麦富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质，长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病，保持身体健康。

娃哈哈藜麦牛奶粥，精心选取优质藜麦、新西兰进口奶源，采用现代技术结合传统工艺熬制而成，营养丰富，能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。

引领“新茶饮”健康风潮

布局康普茶市场

康普茶，即用活性菌和酵母的混合物来发酵的茶，在中国已经有多年的饮用历史。

近年来，因其独特的口感、健康的功效，迅速风靡欧美地区，深受年轻消费群体的喜爱，成为国际饮料市场的热门饮品。数据显示，2017年冷藏康普茶及其他发酵饮料在美零售额激增37.4%，达到5.56亿美元。康普茶的热销，也一定程度上证明了消费者偏向健康、天然的选择。预计到2020年，康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元，发展潜力巨大。

基于以上趋势，娃哈哈推出了茶plus。茶plus精选优质茶叶，含有多种有益人体的有机酸、活性酶、氨基酸，具有助消化、抗菌等作用。

娃哈哈推出的这5款全新产品，显示其在“气泡水”“健康茶饮”“天然植物蛋白”等饮料食品行业多个热门板块都有所布局。不难发现，这些新品聚焦一二三线城市的年轻消费群体，无论从产品功能到包装设计，都十分贴近年轻人的喜好。近年来，娃哈哈集团持续推进品牌年轻化战略，这次推广会背后正是其强大的研发力和品牌实力的真实写照。