经核实两家所售彩妆均为故宫博物院授权

就在一众网友“普天同庆”故宫终于出了口红，争相购买“娘娘同款”时，由北京故宫文化服务中心负责的故宫淘宝官方微博，却发布一条信息称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见”。这条貌似“辟谣”的微博立刻引发网友争论。

昨天，记者在“故宫淘宝”的上新页面看到了12月11日上线的仙鹤系列、螺钿系列等彩妆口红，这个系列也使用了“郎窑红”作为口红色号名称，不过设计元素不再是后妃服饰，而来源于故宫博物院珍藏的“松鹤围屏”和“螺钿罗汉床”，每支售价120元。

截至昨天下午4点，一款由“故宫淘宝”出品的“仙鹤口红”已销售77987件，第二批要等到春节后发。

这两款故宫口红，到底谁才是“正宫娘娘”所出？记者致电故宫博物院院办，工作人员表示，两款皆为故宫博物院授权，只是负责方不同。

记者还联系了“故宫博物院文化创意馆”，客服表示，所发售的“故宫口红”确是故宫官方出品，这款故宫口红曾随故宫参加并亮相第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会。

随后，记者在故宫博物院官方网站看到一条“故宫博物院品牌合作产品的公告”称：故宫口红、故宫美人面膜项目由故宫博物院文化创意馆和北京华熙海御科技有限公司负责设计研发及发售。而故宫博物院文化创意馆属于故宫博物院旗下商店，如此一来，故宫口红终于证明了自己的“皇子身份”。

品牌跨界不是那么好做

美妆这一热点在不久后也会面临“改朝换代”

“彩妆类产品作为时下的一个热点，与故宫富有传统内涵的品牌形象所结合，带来了品牌延伸效果，为此‘买单’的消费者通过微信、微博等互动平台，为故宫口红再添一把火。”针对这次故宫口红的热销，浙江财经大学市场营销教授陈颖这样评价。

无论是“故宫口红”还是“仙鹤口红”，不可否认的是其背后的经济效益和品牌影响力。

今年以来，越来越多的品牌开始借跨界营销踏入美妆增量市场。此前，杭企娃哈哈就推出过营养快线彩妆盘，在网络上制造了很高的话题热度；杭州博物馆与叙棠化妆品联名推出了叙棠国韵润泽口红；网红茶饮品牌喜茶与欧莱雅跨界合作推出的喜茶色口红……

此外，还有不少企业通过附赠自主彩妆产品，招揽生意。杭州BOTTLE植物创意生活馆的店长李女士说，与公司合作高端定制口红的企业几乎占到了总业务的70%。“在我们今年的合作对象中，银行、地产企业居多，这些企业往往要求在口红上定制企业LOGO等，作为赠品反馈客户。”她说。

半野手工口红DIY体验馆的工作人员也表示，杭州许多中小型企业会选择通过定制店内的彩妆产品，扩大品牌影响力，“口红、眼影、腮红等皆可定制”。

陈颖坦言，企业选择品牌跨界，一方面是想在已定客户群身上赚取更多的利润。另一方面是为了追赶热点，达到广告营销的效果，这种尝试，更多的是追求品牌形象和调性的提升，销量则是次要因素。

“虽然品牌跨界之风越演越盛，但热点却终将‘改朝换代’。眼下，试水彩妆跨界这一现象已很常见。”陈颖认为，仅仅是与彩妆品牌合作只能为企业带来短时的噱头，如何将品牌形象与跨界产品巧妙融合，传递二次营销效果，才是企业出奇制胜的方法。

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