“单反，大爷最后的倔强；丝巾，大妈最后的骄傲。”最近这句话在朋友圈很流行，在戏谑的同时，也是“银发族”消费升级的一个写照。

日前，阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》，数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为，从消费行为变化勾勒出“银发族”的画像。

“银发族”剁手党三年增长1.6倍

50岁+成消费主力

数据显示，淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍，银发族剁手党增速最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京和重庆。其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。

另外，各个年龄层呈现不同的消费特点，50岁+“银发族”占比最高，占7成，成消费主力；60岁+群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次三年内翻了一番；70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

“银发族”人均相机消费4300元

人均购买丝巾5条

“银发族”旅游中，拍照和丝巾仍是标配。

淘宝天猫数据显示，“银发族”过去一年在相机上人均消费4300元，较上一年增长42%。过去三年，“银发族”人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人，大叔用自己的长焦单反按下快门，无疑是旅游的一道风景了。

此外，在“银发族”中，自拍杆的持有率也很高，每20个“银发族”中就有1人拥有自拍杆。

“银发族”一年购买6次化妆品

医美支出增长超4倍

爱美之心，“银发族”有之。

淘宝天猫上6成女性“银发族”有化妆习惯，且“银发族”年均购买化妆品6次。另外，“银发族”过去一年花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇，“新款”首当其冲，其次是“洋气”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了“银发族”的视野中。

此外，阿里健康数据显示，“银发族”医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

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