“单反，大爷最后的倔强；丝巾，大妈最后的骄傲。”最近这句话在朋友圈很流行，在戏谑的同时，也是“银发族”消费升级的一个写照。

日前，阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》，数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为，从消费行为变化勾勒出“银发族”的画像。

“银发族”剁手党三年增长1.6倍

50岁+成消费主力

数据显示，淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍，银发族剁手党增速最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京和重庆。其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。

另外，各个年龄层呈现不同的消费特点，50岁+“银发族”占比最高，占7成，成消费主力；60岁+群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次三年内翻了一番；70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

“银发族”人均相机消费4300元

人均购买丝巾5条

“银发族”旅游中，拍照和丝巾仍是标配。

淘宝天猫数据显示，“银发族”过去一年在相机上人均消费4300元，较上一年增长42%。过去三年，“银发族”人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人，大叔用自己的长焦单反按下快门，无疑是旅游的一道风景了。

此外，在“银发族”中，自拍杆的持有率也很高，每20个“银发族”中就有1人拥有自拍杆。

“银发族”一年购买6次化妆品

医美支出增长超4倍

爱美之心，“银发族”有之。

淘宝天猫上6成女性“银发族”有化妆习惯，且“银发族”年均购买化妆品6次。另外，“银发族”过去一年花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇，“新款”首当其冲，其次是“洋气”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了“银发族”的视野中。

此外，阿里健康数据显示，“银发族”医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

“银发族”护齿消费增长近3倍

高尔夫健身成新欢

阿里健康数据显示，“银发族”相关种植牙、牙冠等口腔产品支出，2018年是2017年的2.8倍。除了牙齿，医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

在运动健身消费方面，口碑数据显示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是“银发族”的心头好外，高尔夫球和健身也成了他们的新欢。前9个月，老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。

在娱乐方面，优酷数据显示，“银发族”依然关心明星八卦，他们最爱的三大节目分别为综艺节目《这就是娱乐圈》、电视剧《香蜜沉沉烬如霜 TV版》、电视剧《天坑鹰猎》。

“银发族”买单爱掏手机

“技术宅”增长108%

支付宝数据显示，“银发族”越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的“银发族”翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的“银发族”，更是足足增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的“银发族”，增长了20%。同时，“银发族”中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，“银发族”在钻石会员中占到了8.8%。

与此同时，不愿意凑热闹，足不出户的“技术宅银发族”也诞生了。相比于2017年，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的“银发族”增长了108%。