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大伯一年买单反相机花4300元 大妈一年买丝巾5条
2018-10-17 09:46:57杭州网

“单反,大爷最后的倔强;丝巾,大妈最后的骄傲。”最近这句话在朋友圈很流行,在戏谑的同时,也是“银发族”消费升级的一个写照。

日前,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为,从消费行为变化勾勒出“银发族”的画像。

“银发族”剁手党三年增长1.6倍

50岁+成消费主力

数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍,银发族剁手党增速最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京和重庆。其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市,互联网消费潜力巨大。

另外,各个年龄层呈现不同的消费特点,50岁+“银发族”占比最高,占7成,成消费主力;60岁+群体双十一购买热情最高,他们的双十一购物频次三年内翻了一番;70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

“银发族”人均相机消费4300元

人均购买丝巾5条

“银发族”旅游中,拍照和丝巾仍是标配。

淘宝天猫数据显示,“银发族”过去一年在相机上人均消费4300元,较上一年增长42%。过去三年,“银发族”人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人,大叔用自己的长焦单反按下快门,无疑是旅游的一道风景了。

此外,在“银发族”中,自拍杆的持有率也很高,每20个“银发族”中就有1人拥有自拍杆。

“银发族”一年购买6次化妆品

医美支出增长超4倍

爱美之心,“银发族”有之。

淘宝天猫上6成女性“银发族”有化妆习惯,且“银发族”年均购买化妆品6次。另外,“银发族”过去一年花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇,“新款”首当其冲,其次是“洋气”“百搭”等概念,令人意外的是“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了“银发族”的视野中。

此外,阿里健康数据显示,“银发族”医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

“银发族”护齿消费增长近3倍

高尔夫健身成新欢

阿里健康数据显示,“银发族”相关种植牙、牙冠等口腔产品支出,2018年是2017年的2.8倍。除了牙齿,医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

在运动健身消费方面,口碑数据显示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是“银发族”的心头好外,高尔夫球和健身也成了他们的新欢。前9个月,老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。

在娱乐方面,优酷数据显示,“银发族”依然关心明星八卦,他们最爱的三大节目分别为综艺节目《这就是娱乐圈》、电视剧《香蜜沉沉烬如霜 TV版》、电视剧《天坑鹰猎》。

“银发族”买单爱掏手机

“技术宅”增长108%

支付宝数据显示,“银发族”越来越喜欢移动支付,相比于2017年,使用移动支付的“银发族”翻了一番。在线下,使用支付宝扫一扫完成付款的“银发族”,更是足足增长2.5倍。相比于2017年,使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的“银发族”,增长了20%。同时,“银发族”中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%,其中,“银发族”在钻石会员中占到了8.8%。

与此同时,不愿意凑热闹,足不出户的“技术宅银发族”也诞生了。相比于2017年,在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的“银发族”增长了108%。


来源:杭州日报    作者:记者 张丽华    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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