“现在再靠流量做生意，基本上是没戏的。”昨天，在“天猫大快消赢在全域”峰会上，天猫快速消费品总裁胡伟雄这样说道。那么在流量运营红利结束以后，营销的下一个风口在哪里？胡伟雄表示阿里巴巴开出的药方很简单，就是消费者运营，而其中以消费者为中心的品牌数字化转型，正是全域营销的核心主张。

据了解，全域营销自2016年底提出以来，已经由一个方法论变成广为品牌营销所用的产品矩阵，正在各个行业、各个营销场景中大规模落地。而在这场品牌数字化进程中，天猫大快消行业成为创新性的标杆行业，也摸索出一套独特打法。

天猫总裁靖捷表示，“天猫会和所有品牌生态的合作伙伴一起，重构消费者需求被创造和满足的方式，重构品牌以消费者为中心的运营模式和组织形式，帮助品牌形成基于数字化转型的核心竞争力。”

据胡伟雄介绍，以天猫为主阵地的阿里生态，以及全域营销的新营销概念扮演重要角色。比如智慧门店、智能导购等更多场景化产品的相继落地，便为品牌提供了全新的场景。去年双11期间，林清轩天猫旗舰店两周增长80万粉丝；到了双12，线下门店成交额也暴增十几倍。这后面的“秘密”，正是品牌借力全域营销，实现了门店数字化和全域消费者连接。