“一觉醒来,B站电视剧全被下架了。”一大早,微博热搜上,网友表示痛到无法呼吸。

2018年上半年对于哔哩哔哩(B站)来说真是个多事之秋,先是年初被爱奇艺以侵权为由状告,后又在美国纳斯达克上市当天即破发,其第一季度财报也显示亏损仍高达5780万元人民币。

不仅如此,7月26日一份短视频APP整改名单曝光,名单显示哔哩哔哩、洋葱视频等7款APP被下架,时间为一个月,而秒拍、56视频等5款APP则是无限期下架。随后,国家网信办发布公告称,已会同五部门联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,并对其中12款平台作出应用商店下架处置。

今年上半年以来,短视频增势全面超过直播,直逼长视频。但在此快速发展的大背景下,快手、抖音等平台却依然存在尚待解决的顽疾。而内容,便是短视频危机中最重要的一环。

目前短视频平台上的内容,大多集中在八卦、幽默、恶搞等领域,优质内容十分稀少。据数据显示,快手每日视频上传量超过几百万条。在这庞大的数字背后,内容却大多归纳为三大类:玩模仿、秀萌宠、拼搞笑,被网友戏称短视频吸睛“三板斧”。

除此之外,如在秒拍上搜索“幽默搞笑”等关键词,会立即弹出“幽默搞笑大叔”“幽默搞笑大湿兄”“幽默搞笑大王”等成百上千个相似用户名。这些活跃在秒拍平台上的UGC主播,其发布内容大多以趣味配音、街头恶搞、山寨雷人等话题为主,甚至同一条视频换个标题进行二次转发。

但内容平台永远离不开“内容为王”这一真理,只有致力于提供有差异化、高质量的头部原创内容,才有可能在竞争激烈的短视频行业站稳脚跟。

其实不只是B站,此次大规模整改,势必会引起行业内出现震荡,短视频或将迎来寒冬。而就短视频行业而言,监管政策的风险则是和信息流行业面对的最大潜在风险。如今看来,不管是表现形式,还是内容本身,都将成为短视频行业的监管重点。而在监管过后,准入门槛就会提高,相应地通过监管的平台“护城河”会提高,这其实对于行业来说也是一件好事。

另外,一些国内巨头从开始布局短视频起,依靠的便是多产品矩阵,以弥补他们在内容生态建设上的不足。但这也容易出现用户上的分散重合、入口上不统一等问题,会使得短视频生态变得割裂起来。

或许只有将内部打通,实现高度融合,才能发挥出多产品矩阵和内容生态的优势,令短视频行业走上健康的正轨。