每一个时代，都有自己的优秀青年。他们在时代的浪潮中跳脱出来，在时代的舞台上燃烧青春。在我们熟知的故事里，有知识青年上山下乡，有农村青年怀揣着创业梦进入城市。然而，在互联网大潮下，新一代的青年们开始挥洒青春，结合着自己的智慧和激情，在互联网这方热土，实现自己的创业梦想。

淘宝，作为深入到中国城市及乡村的一线电商平台，引领这个潮流并提供了一个很好的平台。在这个平台上，不论你的创业梦想是大是小，它都会公平地给予每个人机会，让人们去实现。

本期专题，通过聚焦4位海归创客的互联网创业故事，让我们看到这些新时代的年轻创客是如何找准自己的定位，挥洒自如地用互联网的方式实现自己的创业梦想。

奥迪设计师放弃蓝卡回国创业

淘宝大数据让我做成了中国版“无印良品”

记者 林苑苑

刘书剑

时间回到2013年。

刘书剑从德国施瓦本哥明德设计学院的工业设计系毕业，学业期间还在奥地利约翰内阿高等专业学院交换学习汽车设计。择业时，他手上拿着七八个顶级设计公司的OFFER，并选择了奥迪成为一名设计师，成为同门中令人钦羡的一位。“那时候德国为了吸引人才，只要工作交税满两年就能拿到在德国长居的蓝卡，而且我还在奥迪工作，对设计师来说这是非常难得的机会。”在此之前，他还曾在保时捷实习，凭借保时捷黑莓手机P`9981和保时捷Flat 6腕表，获得过红点奖及红点奖“best of best”。

尽管在德国的履历闪着金光，可最终刘书剑还是选择了离开，“你在国内听说过六十多岁的设计师吗？我刚进奥迪上班的第一天就碰见了，也是像一枚螺丝钉一样在工作。看到那个老头，我就能想象自己在这里工作几十年后对设计失去激情的样子。”

而同时，国内的创业氛围生机勃勃，发展的速度很快。为了探索自己更多的可能性，刘书剑在奥迪工作一段时间后选择了回国创业。

工业设计在国内属于新兴行业，有很大的市场，但同时也不是很成熟。刘书剑立志要把国外顶尖的设计理念带回国，但创业要做什么，他没有想好，他只知道，拥有属于自己的工作室是每个设计师的梦想，于是“摩根设计”诞生了。“摩根设计中的‘摩根’源自德语词汇Morgen，有明天和早晨的意思，所以‘设计最新鲜的未来’就是‘摩根设计’这四个字的含义。”

创业并不是一蹴而就的。“那时候我们要人没有人、要案子没有案子，第一年没有任何设计业务，全在烧自己的钱。”

一开始，刘书剑想做剃须刀、电动牙刷，但找不到投资，耽搁了小半年。2013年底，一个朋友委托他做一个毛毡的红包，“毛毡这种材料北欧用得比较多，材料很厚，这样看起来这个红包就鼓鼓囊囊的。在红包上我们用了很大的文字，不是传统的‘春节快乐’‘吉祥如意’，而是‘没雾霾’‘有车位’‘有钱花’‘不加班’……非常特别。”

设计做好后，朋友却因为一些原因退出了。刘书剑拿着花了很大精力设计的图纸想了很久，“要不我们试试去卖吧。”就是这么一个冲动的想法，刘书剑和合伙人找到工厂生产了一批毛毡红包。去哪里卖？“我们找过书店、设计集成店，但都没有给我们机会。于是我们就挂到淘宝网上试一试。那时我还没当过买家，直接就注册当了卖家。”

毛毡红包在淘宝上突然走红，那个春节前后就卖了四五千个。从此，摩根设计在淘宝上陆陆续续地设计一些产品，开始有了一些积累，解决了生存问题。2015年，刘书剑在淘宝创业的明星产品Morgen Design黑洞铅笔，获得了“中国好设计奖”（由德国红点奖机构发起的针对中国的全新国际化设计奖项），2017年荣获年度淘宝文创新锐店铺。

从淘宝发家的摩根设计，开始陆续有海尔、联想、公牛、得力、广博、贝发等知名企业找到他们合作。2016年底，联想找到摩根，“项目时间很紧，只有不到4个月，要设计一个头戴式的AR眼镜，我们铆足劲做出了让他们满意的设计。我们设计的零件很复杂，成品有60多个部件，而一般类似的产品部件只有5到10个。”

如今，摩根设计的淘宝店已经四个皇冠，累计销售超过10万件产品，成了淘友们心中“中国版的无印良品”。刘书剑也很喜欢无印良品和宜家，一是喜欢他们的设计简单实用，二是喜欢他们在原产国“平民化”的定位。

“这些产品由于汇率和关税在中国已经不是平民品牌了，可中国又有市场又是产地，怎么会没有这样的本土品牌呢？而且，现在有了像淘宝这样的电商平台，去掉了许多中间流通成本，降低了商品价格。所以未来中国一定会有一个既平民化又具设计感的品牌。”

“现在回过头来看，对创业期的我们来讲，要人没有人、要案子没有案子，设计业务几乎没法开展，淘宝对于当时的我来说就是救命稻草。” 如今，毛毡红包早已经不是摩根的主打产品，但每年春节摩根都会做一些创意，推出一些，“不多，几百个，对我们来说很有意义。”