线下沟通会上,淘宝项目组的年轻人和受邀的老年人交流。
问:那些不会用手机的老年人有可能会转化为你们的用户吗?是否有较为具体的思路?
答:我们之前看到这样一组数据,全国60岁以上人口高达2.4亿,他们中使用手机的比例超过80%,其中不少是智能手机。长辈们除了使用手机淘宝外,也有大量在使用PC端的淘宝。目前,老年人作为一个群体,使用智能手机还存在不少障碍,我们想做出足够贴近用户的产品,让他们一步步“触网”。
问:这次招聘在全国都引起了巨大反响,阿里事先有没有想到能起到这样的效果?阿里认为这反映了什么?
答:这次招聘我们确实很意外,但这也从另外一个角度反映了社会对长辈们的关爱。中国已经步入老龄化社会,中国又是互联网发达的国家,老年人应该享受到移动互联网的红利。
问:这次招聘对你们有什么启发?阿里巴巴会据此作出什么部署?
答:这次招聘是我们了解老年用户的重要一环,我们会把它当作一个长期事情来做,不断组织线上、线下的沟通会。2月1日,淘宝上线“亲情账号”,它将构建一种全新的用户关系,让每个家庭都可以简单分享。用户可以通过添加亲情帐号,连接家中的长辈、子女、配偶、情侣,实现全家人的流畅沟通和便捷支付。
问:老年市场概念已经说了好几年了,目前也有很多老年类互联网产品,但成功的几乎没有。阿里作为一个对市场前瞻性极强的企业,为什么选在这个时候做这件事?
答:从阿里数据来看,全国50岁以上的 “剁手军团”已然十分庞大,仅淘宝天猫上就有近3000万。其中,50-59岁的临退休人群是绝对主力,占比高达75%,他们大多是“90后”和“80后”的爸妈。而2017年,全国50岁以上的网购用户人均消费近5000元,人均购买商品数达到44件,购买力惊人。我们的数据支持了我们的预测。我们认为随着中国社会走向老龄化,“银发经济”会变得越来越重要。
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