上市服装企业加速回归主业

行业回暖，迅速传导至上市公司的业绩表现。据雅戈尔发布的2017年半年报显示，品牌服装持续回暖，服装板块营收与净利润分别同比增长10.67%与12.96%。其中，品牌服装业务收入同比增长13.62%，线上收入同比增长39.24%。

从财报上可以看出，如果不是因为房地产业务的收入减少，公司的总体盈利还要亮眼。现在，服装业务已成为三大业务板块中，唯一一个营收和净利均呈同比增长10%以上的。

管理层认为，品牌服装业务的好转势头会贯穿全年，将反映在4月28日公布的年报中。

雅戈尔董事长李如成非常看好服装主业：“现在把50%-60%的精力都放在服装上，雅戈尔真正要做强做大，服装是核心。服装赚钱，靠的是一件件卖衣服，来钱是慢，但它够稳健，要用五年时间再造一个雅戈尔。”

另一家2017年上市的服装企业太平鸟，一周前发布2017年业绩预增公告，预计实现收入73亿元，同比增长15%，净利润4.73亿元，同比增长11%。其中，四季度就实现收入29.8亿元，同比增长25%，净利润3.03亿元，同比增长61%，分别占全年营收和利润的41%和64%。

太平鸟单季业绩大增，得益于双11购物节。2016年双11当天，它的销售额为6.15亿元；到了去年双11，这个数字已经变成8.08亿元，增长30%。

虚拟试穿 门店取货龙头企业布局新零售

服装业回暖，坚定了上市公司坚守主业的决心。随着消费需求的迭代升级、“互联网+”的崛起，以及“中国制造2025”试点示范城市的推进，服装企业都在摸索产业转型升级的新路径。

有意思的是，很多上市公司加快与互联网信息技术深度融合，都把自己重新定义成新零售品牌企业。

就在上周，雅戈尔首次披露新零售布局：在深入推进智能制造的基础上，加速消费大数据与服装业制造、销售各环节的融合，构建雅戈尔的新零售布局。

与阿里等电商巨头主导的新零售模式相比，服装企业的新零售会有哪些不同？

“有五个要素：优质的产品、有竞争力的成本、快速的物流反应体系、舒心的购物体验环境，以及高科技的营销手段。”雅戈尔品牌总监徐鹏透露，雅戈尔的会员大数据正在不断丰富，借助3D量体数据、二维打版、VR联合、微信支付等互联网技术手段，实现新零售突破的条件正在成熟。

作为新零售布局的重要目标，雅戈尔的计划是“把1000万个会员的数据集中分析后，可以定制一大批产品，通过App把产品虚拟地穿在你身上，合适了就到门店取货”。

另一老牌企业太平鸟集团也另辟蹊径，去年还举办了一场声势浩大的鸟人音乐会，在天猫平台直播，营销同步跟上。当歌星同款服装在网上被火速下单时，太平鸟再一次体会到了创新的喜悦。他们说：“我们是服装+互联网+音乐，服装+互联网+IP，越加越多。要往里面不停加内容，你才能增加附加值和消费者的喜爱度。”