新兴“爆款”频出、小众“黑马”突起

“这次去泰国，最遗憾的就是错过了去象岛的班船！”刚年休回来的市民张女士，说起这事时简直捶胸顿足。作为爆红综艺《中餐厅》的“忠粉”，她早早地就在自己此次出行计划里添加进了象岛，预备来一次“场景重现”。而在她“有生之年必去”名单里，还有她的偶像高晓松在节目里提到的爱尔兰、《权力游戏》捧红的克罗地亚，甚至还有漫画《灌篮高手》“回忆杀”场景——日本镰仓江之岛电车镰仓高校前站……

信息的丰富和畅通，渠道的多元和演变，方式的创新和应用，正在使得旅游“新地标”不断涌现——这个“新地标”也许源自一本书，也许源自一张榜单，也许是受了一部影视综艺的影响，也许只是一个人的一段话，甚至可能就是因为一种路径和抵达方式的改变。

层出不穷的新兴“爆款”，备受期待的冷门“黑马”，与耳熟能详的热门目的地一起，在旅行者的“愿望清单”排位中激烈争夺。

全球230个国家和地区、中国334个地级行政区，其间的无数风光美景，你最想去哪里？

影视综艺成旅游“爆款”制造机 好风景也要靠“吆喝”

张女士刚刚去过的泰国象岛，因为开发迟，此前鲜有中国游客到访，“捧红”它的正是由赵薇、黄晓明等明星参与的综艺节目《中餐厅》。作为拍摄地，节目大火后，象岛也成了“香馍馍”，旅游业争相开发。记者在携程上随便一搜，就跳出了100多条旅游产品。而根据该网站提供的数据，这些线路网上预订率增幅达到260%。

毫无疑问，如果要论现在“捧红”旅游目的地的能量，综艺真人秀、热播影视剧等文娱产品认第二，恐怕无人敢认第一。

就拿真人秀《亲爱的客栈》来说，本就热门的泸沽湖借着这档节目再添“一把火”：携程上泸沽湖自由行、跟团游线路的网上预订量同比增长了2倍，而通过携程定制旅行平台提交的泸沽湖旅游订单更是大涨了6倍之多。节目中明星们所经营的“慢屋格努湾酒店”也成功晋级“网红”，春节期间的房间提前四五个月就被预订一空。

火遍全球的美剧《权力的游戏》更是名副其实“带货王”，其位于摩洛哥、克罗地亚、冰岛、西班牙、爱尔兰的取景地，中国游客的下单率是去年同期的3至4倍。

蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布的《全球旅游目的地分析报告》数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线已成为一种潮流。

“在众多影响中国游客目的地选择的因素中，朋友圈、综艺、影视、动画，以及微信公众号，具有最强的影响力。信任背书与适当美化，是影响旅游人群的共同法宝。”蚂蜂窝旅游研究院分析师冯饶表示，“信息爆炸时代，人们获得启发的渠道已经非常庞杂，所以来自明星、旅行达人或熟人的信任背书，就显得更加重要。”

“高冷”旅游目的地越来越“热”

每个旅行者都想看“不一样的烟火”

“远看天边是南极，近看船头在海里，横穿德雷克海峡，船在海面霹雳……此时游轮突停车，犹如树叶漂海里，半个小时船修好，南极旅游好刺激。”最近68岁的杭州老人詹玉琴在网络上大火了一把。被网友们称为“冻龄女神”的她爱冒险、爱探索，退休后跑遍五六十个国家，最近刚刚“征服”了南极。而她这首分享旅途心情的打油诗，也刷爆了朋友圈。

现在在杭州，越来越多像詹玉琴一样的旅游爱好者正奔向地球两极，寻求不一样的体验和感受。

“我们三年前开始做杭州旅游市场的包船极地游，每年差不多以10%的比例在增长。” 杭州至尊假期国际旅游公司总经理魏红介绍。

这个说法也可以从携程旅游最新发布的《中国人极地旅游报告》得到印证。《报告》显示，2017-2018年南北极旅游报名增长了两倍，在极地旅游TOP10出发城市榜单中，杭州跻身第六位。

魏红告诉记者，此前杭州一直没有旅行社做包船的南北极游，至尊假期是第一家也是目前唯一一家。而他们看中的，就是南北极游的差异化体验。“极地游属于相对高端定制游，价格至少五六万元起，上不封顶。选择这个线路的游客主要是两类，一是有钱有闲的离退休老人，二是中产阶级。他们一般都是深度旅游爱好者，常规国家和风景都走过、看过之后，想要不一样的刺激体验，而两极的距离感和神秘感正好切中了这种需求。”魏红分析道。

和极地游一样，随着旅游消费升级，人们越来越愿意为差异化、个性化的旅游体验地买单，类似的高端游、定制游以及曾经的小众目的地都正在由“高冷”开始升温，并且逐步“飞入寻常百姓家”。

“南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增长迅猛的目的地，或将成为未来一两年旅游市场的‘黑马’。” 冯饶表示，“日益开放的旅游政策和含金量不断提升的中国护照，将帮助中国游客前往更远、更陌生的地方。”

从陌生到“爆红”，只是一个“直达”的距离

衡量好旅游的标准依旧是更快、更好、更舒心

而作为“帮助中国游客前往更远、更陌生的地方”最为便捷、高效的方式之一，“直飞”成了不少游客的首选，也因而成为旅游企业近年来发力的重点。

文莱、埃及、马来西亚兰卡威、斯里兰卡、斐济、法属新喀里多尼亚、民丹岛……今年春节，杭州人可选的直飞旅游名单便又加长了不少，这其中，法属新喀里多尼亚、民丹岛等地名看着都挺“眼生”。

把这个“眼生”地带进杭州人视野的是凯撒旅游。据凯撒旅游相关资料介绍，新喀里多尼亚是法属海岛，海水质量堪比大溪地，在欧美、日韩是十分热门的度假目的地，但国人对此知之甚少，此前每年仅有几十个中国人抵达这里。看中这个美丽小岛的“潜能”，不久前凯撒旅游推出了国内首班直飞喀里多尼亚的包机。“开团后260个名额很快就售罄了。”凯撒旅游的相关负责人透露，“直飞将原有的22个小时的航程缩短到10个小时。相信随着越来越多的人知道、了解这个地方，它很快将跻身‘新贵海岛’。”

一些旅游业内人士也坦言，旅行社、旅游产品批发商、航空公司等始终是旅游目的地背后的最大“推手”，在发掘到好的旅游资源要进行开发时，交通也往往是其最先发力的切入点。“到达的难易程度仍是影响游客做选择的重要因素，因此开通直达路线肯定是‘推新’的第一步，也是至关重要的一步。”浙江中青旅副总经理朱小军表示。

在杭州市场，越南芽庄就是开通包机直达后“爆红”的典型案例。

“我还记得两年前，越南航空第一次来杭州做芽庄的旅游推广时，别说是市民，大部分的旅游业者都没听过这个地方。这之后，随着两条直飞航班的开通，各大旅行社纷纷开发出了芽庄线路旅游产品，市场迅速打开。”在朱小军看来，直飞航班数就是衡量一个旅游目的地人气的“晴雨表”，“目前，有六七个航空公司开通了杭州直飞芽庄的航班，航班数已经和飞日本的数量差不多了。”

而除了“直达”外，朱小军表示，当地旅游资源禀赋如何、服务配套是否到位、产品开发是否切合需求、后续推广是否准确有效，这些都会影响最终效果。

不过冯饶也表示，全民旅游时代，旅游行业热点不断、花样层出，可选项不断增多，看似“套路”满满，但背后遵循的却仍然是朴素的市场原则。“就像现在的‘网红目的地’，虽然能红极一时，但能否持续发力，仍要看当地旅游实力是否过硬，能否长久吸引游客，否则很容易就面临‘流量小花’一般‘昙花一现’的风险。”冯饶表示。