7月 全系5款SUV销量不如别家1款

上半年负增长的东风悦达起亚 下半年开局不利

KX5上市时被寄予厚望，但7月销量不足7000辆。

韩系车一直是中国自主车企学习的榜样，比如东风悦达起亚。在前几年中国车市的快速发展中，它就像一匹黑马，一度跻身国内车企销量前八。然而，2015年开始，韩系车增速逐渐放缓，尤以东风悦达起亚表现最为明显——不仅在销量上经历了过山车般的跌落，今年上半年更罕见地出现负增长，以至于上半年仅完成年初销量计划的42%。

7月，东风悦达起亚仍未见起色，虽然同比有增长——因为去年7月销量太差，但环比6月下跌8.9%。其中，销量占比第二的K2，同比下滑超3成，环比下滑15.6%，KX5环比下滑也近两成，全系5款都市SUV车型总销量仅1.5万辆，不如本田CR-V、别克昂科威等SUV车型的月销量。可以说，下半年开局的表现，对东风悦达起亚极为不利，这样的表现在合资品牌中也鲜见。

很多业内人士表示不解，东风悦达起亚为什么“病”了？这场“病”还要持续多久？

销量一路下滑 今年的目标有点悬

下跌从去年就开始了。2015年，东风悦达起亚的销量经历了过山车般的跌落。根据乘联会公布的销量，东风悦达起亚去年8月仅售出26008辆，一下子退回到2010年的销售水平，2015年1-8月累计销量才36.77万辆，仅完成了当年销量目标的40%。

去年底，东风悦达起亚仅交出全年销量61.6万辆、同比下滑4.6%的成绩单，被甩出国内乘用车销量排名前十。

踏入2016年，颓势并未止步。1-4月，东风悦达起亚一直处于销量同比下滑状态。据乘联会公布的数据，今年上半年，东风悦达起亚累计销量为28.6万辆，仅完成了年度销量目标的42%，比去年同期下滑5.6%。这个成绩不仅低于上半年乘用车市场9.23%的增速，也低于上半年车市8.14%的整体销量增速。

加上7月份的销量，东风悦达起亚1-7月也才完成了全年48%的销量目标。业内人士估计，按照目前的态势，东风悦达起亚今年全年68万辆的销量目标很可能再次落空。

SUV市场没有一款叫得响的产品

在业内人士看来，东风悦达起亚销量下滑的最大原因是产品乏力。目前，东风悦达起亚旗下共15款车型，其中有10款轿车（包括K5混动版轿车）、5款SUV。但很可惜，15款车型中几乎找不到能以“热销”来形容的。尤其是在近两年车市销量增长最快的SUV市场，它表现平平——2015年全部SUV车型销量，仅占其所有车型销量的26%。

从数量上看，东风悦达起亚有5款SUV车型，超过大多数竞争品牌，但由于缺乏标杆车型，在今年1-6月和6月的国内SUV销量排行榜上，东风悦达起亚没有一款SUV车型进入前二十名单。其中，6月国内SUV销量榜上，东风悦达起亚排名最前的KX5，也只是位列第23名——这款车上市时一度被寄予厚望，但6月销量不足9000辆，7月更是下滑到不足7000辆。同时，在有些城市，由于优惠幅度太大，KX5的市场价已从标准的紧凑型SUV跌落至XR-V这样的小型SUV级别，被很多先期买车的车主吐槽。

7月，东风悦达起亚旗下都市SUV车型共销售1.5万辆，其中KX5 6861辆、智跑5431辆，只能用惨淡来形容。

在业内人士看来，东风悦达起亚下半年的销量不容乐观。一方面，自身产品表现乏力；另一方面，昂科威、锐界、自由光、全新胜达等纷纷国产，加上自主品牌SUV相继发力，让它很难靠SUV翻身。