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曾经的行业黑马 为何如今“跌跌不休”?
2016-08-17 07:38:23 杭州网

7月 全系5款SUV销量不如别家1款

上半年负增长的东风悦达起亚 下半年开局不利

KX5上市时被寄予厚望,但7月销量不足7000辆。

KX5上市时被寄予厚望,但7月销量不足7000辆。

韩系车一直是中国自主车企学习的榜样,比如东风悦达起亚。在前几年中国车市的快速发展中,它就像一匹黑马,一度跻身国内车企销量前八。然而,2015年开始,韩系车增速逐渐放缓,尤以东风悦达起亚表现最为明显——不仅在销量上经历了过山车般的跌落,今年上半年更罕见地出现负增长,以至于上半年仅完成年初销量计划的42%。

7月,东风悦达起亚仍未见起色,虽然同比有增长——因为去年7月销量太差,但环比6月下跌8.9%。其中,销量占比第二的K2,同比下滑超3成,环比下滑15.6%,KX5环比下滑也近两成,全系5款都市SUV车型总销量仅1.5万辆,不如本田CR-V、别克昂科威等SUV车型的月销量。可以说,下半年开局的表现,对东风悦达起亚极为不利,这样的表现在合资品牌中也鲜见。

很多业内人士表示不解,东风悦达起亚为什么“病”了?这场“病”还要持续多久?

销量一路下滑 今年的目标有点悬

下跌从去年就开始了。2015年,东风悦达起亚的销量经历了过山车般的跌落。根据乘联会公布的销量,东风悦达起亚去年8月仅售出26008辆,一下子退回到2010年的销售水平,2015年1-8月累计销量才36.77万辆,仅完成了当年销量目标的40%。

去年底,东风悦达起亚仅交出全年销量61.6万辆、同比下滑4.6%的成绩单,被甩出国内乘用车销量排名前十。

踏入2016年,颓势并未止步。1-4月,东风悦达起亚一直处于销量同比下滑状态。据乘联会公布的数据,今年上半年,东风悦达起亚累计销量为28.6万辆,仅完成了年度销量目标的42%,比去年同期下滑5.6%。这个成绩不仅低于上半年乘用车市场9.23%的增速,也低于上半年车市8.14%的整体销量增速。

加上7月份的销量,东风悦达起亚1-7月也才完成了全年48%的销量目标。业内人士估计,按照目前的态势,东风悦达起亚今年全年68万辆的销量目标很可能再次落空。

SUV市场没有一款叫得响的产品

在业内人士看来,东风悦达起亚销量下滑的最大原因是产品乏力。目前,东风悦达起亚旗下共15款车型,其中有10款轿车(包括K5混动版轿车)、5款SUV。但很可惜,15款车型中几乎找不到能以“热销”来形容的。尤其是在近两年车市销量增长最快的SUV市场,它表现平平——2015年全部SUV车型销量,仅占其所有车型销量的26%。

从数量上看,东风悦达起亚有5款SUV车型,超过大多数竞争品牌,但由于缺乏标杆车型,在今年1-6月和6月的国内SUV销量排行榜上,东风悦达起亚没有一款SUV车型进入前二十名单。其中,6月国内SUV销量榜上,东风悦达起亚排名最前的KX5,也只是位列第23名——这款车上市时一度被寄予厚望,但6月销量不足9000辆,7月更是下滑到不足7000辆。同时,在有些城市,由于优惠幅度太大,KX5的市场价已从标准的紧凑型SUV跌落至XR-V这样的小型SUV级别,被很多先期买车的车主吐槽。

7月,东风悦达起亚旗下都市SUV车型共销售1.5万辆,其中KX5 6861辆、智跑5431辆,只能用惨淡来形容。

在业内人士看来,东风悦达起亚下半年的销量不容乐观。一方面,自身产品表现乏力;另一方面,昂科威、锐界、自由光、全新胜达等纷纷国产,加上自主品牌SUV相继发力,让它很难靠SUV翻身。

来源:都市快报    作者:文/唐登涛    编辑:高婷婷    
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