问你一个问题：美国队长和粽子有什么关系？

他喜欢吃粽子？不对。

他长得像粽子？当然也不对。

正确答案应该是：美国队长帮忙“卖”粽子。

这不是开玩笑。5月30日，五芳斋在杭州某影院里卖起了粽子，粽子的外包装就做成美国队长的盾牌样子，限量1500盒，结果当天就卖掉了500多盒。

事实上，今年拿粽子卖萌的，不止五芳斋一家。肯德基昨天通过微信平台也打出了粽子的广告，请的“代言人”是一口可以吃下几十个包子的功夫熊猫。往年也有粽子销售的星巴克，今年的粽子礼盒多了一个便当盒，主打市场是年轻消费者。

和动漫结合 今年粽子流行集体卖萌

在一家互联网公司上班的80后何先生，前天刚拿到单位里的端午节福利——一盒粽子。不过，这盒粽子和往年的不一样。“铁盒装的，盒子上印了个美国队长，我们几个同事都很激动，又恰好是儿童节，没想到粽子还能和漫威英雄搭上边。”何先生说。他拍了照片放到朋友圈里，有不少朋友问他“哪里有买。”

“其实不只是美国队长，漫威电影中的其他三位超级英雄——钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克，以及迪士尼景点动漫卡通角色——米奇、米妮和唐老鸭，这次都出现在我们的包装上。”五芳斋公司品牌总监徐炜介绍，“老字号品牌面临让更年轻的消费者接受的转型，而美国迪士尼文化也希望能和中国本土知名产品相结合。加上今年上海迪士尼乐园即将开园，所以五芳斋和华特迪士尼（中国）有限公司很快就达成授权合作，开发了8款粽子产品。”

5月初《美国队长3》上映的时候，五芳斋就找了一些院线以及影视App合作，买粽子送电影票或是买电影票送粽子，甚至直接在电影院里卖粽子，新闻开头说的美国队长盾牌纪念款粽子礼盒，每盒售价299元，推出当天就卖掉500多盒。

向来喜欢迎合本土消费者口味的肯德基，今年也瞄准了端午节，推出了一款“粽香满溢桶”，请功夫熊猫代言，一桶里包括5只鲜肉粽，售价32元。单买也可以，8元一只。

不过，昨天下午，记者在庆春路上一家肯德基店里询问时，点单的服务员一脸茫然，反问记者“怎么会来肯德基买粽子？”记者又换了一个工作人员问，对方告知粽子只能通过网上订购，外卖送上门。

相比之下，星巴克对粽子的销售“套路”已经熟门熟路了。粽子还是往年的星冰粽（和传统粽子口味不一样），今年的礼包里还包括一个便当盒和一个保温袋。“这个便当盒可以进微波炉，平时也可以拿来装水果点心，颜色又是比较亮眼的马卡龙色，外面还有一个文艺范儿的保温袋，女孩子特别喜欢。”城西某商场一楼的星巴克工作人员告诉记者，“最近一直卖得不错，店里现货已经不多了。”