七月的暑期档电影进入国产电影保护月，虽然看不到欧美大片，但影院的生意却丝毫不差。近日，相关部门发布了一个关于《电影票务营销销售规范》的文件，要求“电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。

　　这一纸通告，虽说约束的是各大影院，但实际针对的却是眼下流行的在线票务。

　　数日前，一则关于“万达屏蔽猫眼”的流言在互联网商间迅速传播，并搅动整个电影圈的敏感神经。一边是“中国院线第一股”的万达院线，另一边是在线购票江湖“第一把交椅”的“猫眼”，传言让电商和院线之间原本就有些紧张的气氛更显得一触即发。

　　虽说双方都在辟谣，但电影制片方、发行方、影院与在线票务电商之间的“利益博弈”已经展开。

　　现象

　　在线购电影票，已成年轻人观影消费趋势

　　影迷小吴想去看口碑不错的《大圣归来》，第一时间想到是上网买便宜的电影票。

　　“像格瓦拉、猫眼、糯米、淘宝、微信等很多平台上，都可以找到便宜的电影票，至少5折，有时候搞促销，10元以下的电影票随便捡。”

　　类似小吴手机上买电影票的消费习惯，现在年轻人群中很常见。从早前办影院的会员卡，到周二、三电影票半价日，到如今多点开花的在线票务，上网买特价电影票已然是一种趋势。

　　据相关数据显示，上周内地电影市场总票房为17.6亿元，刷新了历史单周票房记录，其中在线票务占据的比重越来越大。据公开资料显示，2015年上半年，线上票房收入（含在线选座与团购等）占总票房的62.5%，由此可见，在线购票已成为观影的重要渠道。

　　为何在线购票成为一种趋势？原因很简单，便宜。观众通过“猫眼”电影、淘宝电影、格瓦拉、百度糯米等平台购票，可以享受原价电影的5折，甚至更多优惠。

　　以淘宝电影为例，经常会提供一些10元看电影的优惠；微信电影则在全国范围内的部分场次实行9.9元；还有各种信用卡购电影票也有优惠，可享受0元、1元等白菜价。

　　分析

　　一纸规范依旧难挡低价电影票出现

　　近日，《电影票务营销销售规范》正式出台，要求电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价。那么，“白菜价”电影票还会继续出现吗？

　　记者看到，在淘宝电影上，8.8元看电影以置顶的方式正在搞促销；在微信电影上，9元看2D，19元看3D的广告并不在少数；在格瓦拉上，8元特价票，10元观影票依然存在……

　　在线购票平台的特价促销活动，显然让影院方面懊恼。影联传媒在线业务中心总裁陈炜在接受媒体采访时表示，“电商低价策略干预影院排片，会对电影发行公司带来一定的不利影响。”

　　之前传出的万达封杀“猫眼”，并非事出无因。因为在线票务的低价销售，影响的不仅是影院，还有电影产业链的上游：电影制作方和发行方。

　　由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布的《电影票务营销销售规范》，虽说对票务体系做了相关规定，但事实上，其约束的只是影院方面，对在线票务平台根本无法形成约束力。

　　格瓦拉的媒体相关负责人告诉记者，“目前还没有接到相关单位的通知，对平台上的低价电影票进行约束。”

　　对方介绍，以10元特价电影票为例，部分是浦发、平安等信用卡等商家提供的优惠活动，并非影院方直接让价，而是商家补贴，受益的是消费者。

　　同样，淘宝电影的相关负责人赵小姐认为，目前在线票务平台上存在的低价票是一个短期行为。“票房不能再成为电影的唯一收入，在美国就是如此，应该增加衍生产品、商家植入等收入的比例，因此刻意地针对低价票没有多少意义。”

　　同样，赵小姐告诉记者，低价电影票都存在“票补”行为，影院方拿到的钱并非单单是观众自掏腰包的那部分，其实还有商家的补贴在里面。所以网上卖出的电影票价格再低，影院方和发行方也没有损失。