4月12日零点,《速度与激情7》大陆上映,当天就取得不错的票房,破了《变形金刚4》保持的当时票房纪录。“电影票房官方微博”在当天晚上6点35分发布最新票房信息称:“截止到现在,计入尚未放映场次部分已售出票房,《速度与激情7》大陆票房已突破3.1亿元,已放映场次票房也超2.6亿元,超《变形金刚4:绝迹重生》首周六的2.23亿元,刷新大陆单片单日票房纪录。”
电影走红,剧中周边产品也成了热销品,不少影迷致敬主角保罗·沃克,与其相关的T恤热卖。最近七天,“速度与激情7”淘宝搜索指数环比上升487.7%。
保罗沃克纪念T恤热卖
各种跑车模型也成香饽饽
打开淘宝网,搜索“速度与激情7 周边”字样,就会跳出一大摞电影系列产品。其中有不少主演保罗沃克的纪念T恤,单价48元。王先生就买了一件类似的纪念T恤,上面印着“the fast and the furious 7”字样,“平常不会穿,但收藏着,挺有纪念意义。”王先生是电影爱好者,每每遇到大片上映,他总会关注。
不光是纪念T恤,还有不少其他产品也挺有意思,例如手机壳,66元;车胎造型的塑料杯,单价38元;主角同款十字架项链吊坠,单价57元……当然,不同的店面价格不一。
不过,《速7》毕竟是一部赛车题材的动作片,除了这些周边产品,各类跑车模型自然也是香饽饽。对车迷们来说,盘盘电影里出现了哪些汽车,也是看完电影后的必做之事。
从70年款的道奇charger到300多万美元的Lykan,在《速7》中均是亮点。这类汽车模型在网上已有售,店家在介绍中也贴出了不少《速7》海报。
一家销售汽车模型的网店客服人员告诉记者:“就以其中一款汽车模型为例,这款模型去年就开始销售,只是因为电影中刚好有这款车出现,近期卖得就比较好。”不仅如此,《速度与激情》前六部相关汽车模型也挺受关注,一家销售汽车模型的网店就推出了一组汽车模型套装,一组8个,所有车型均在电影中出现过,如今,月成交记录也已经超过160件,不少用户还选择整组购买。
商家们爱追求“荧幕外的魅力”
很多电影也创造可观的“周边经济”
除了《速7》,很多电影也曾创造可观的“周边经济”。就像上月,一部动画电影《超能陆战队》捧红了“大白”,再比如,《变4》上映之时,也让变形金刚相关的玩具一度大热。
虽然很多周边产品如同一阵风,电影下档后不久,产品也逐渐消失在公众视野,但也有一些产品的影响却持续了很多年,例如《星球大战》的兵人、《高达》系列的模型等等。
据相关媒体报道,在美国,每年电影授权的商品销售额,约为电影总票房的十倍。电影周边产品是比电影本身更赚钱的生意。一部经典电影,可以衍生出庞大的周边产品市场,无论是玩具、游戏,还是生活用品、纪念品,电影的魅力会带来强大的购买欲。可见,商家们爱追求“荧幕外的魅力”,并不是没有道理的。
但显然,想要把“周边经济”发展到极致,并不是一件容易的事情。在浙江中南卡通有限公司副总经理汤震看来,发展周边产品目前尚有几大难题:一是内容的制作方不是产品的制作方,渠道没有实现互通,两者缺乏很好的衔接;二是品牌还不足以支撑产品的发展。
“想要这一产业发展起来,还得需要一定的过程和时间,以更好地做到产业和产业的衔接、渠道和内容的贯通。内容方要看到渠道的前景,从而舍得授权给渠道方。”汤震说,有不少国外的成功案例,值得借鉴和学习。 |