制图 陈骁

    4月1日，新希望对外宣布将推出一款原装进口婴幼儿奶粉，售价只有99元一罐，并计划利用京东电商平台垂直销售。时隔两日，雅士利在新品发布会上也放出消息，今年下半年雅士利将布局99元的低价产品，从而完善产品线。

    在目前动辄两三百元一罐的婴幼儿奶粉市场里，两家乳企不约而同地推出百元以内低价产品，不禁让行业内大呼搅局者来了。不过，据杭州市物价局近两年来的监测数据，尽管原奶价格下行，品牌婴幼儿奶粉的价格仍然坚挺。99元低价奶粉能否撼动市场格局还得打个问号。

    两家乳企加入低价婴幼儿奶粉阵营

    4月1日，新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司推出原装进口婴幼儿奶粉“爱睿惠”，售价只要99元（900克/罐），并计划利用京东电商平台垂直销售。

    紧接着，4月3日，雅士利上市了两款高端产品。与此同时，雅士利总裁卢敏透露，今年下半年雅士利将布局99元的低价产品，从而完善产品线。

    其实，百元婴幼儿奶粉在国内市场上并非首次。去年，蒙牛旗下的君乐宝乳业有限公司就以130元一罐的奶粉进入婴幼儿奶粉市场。浙江本土老牌乳企美丽健也推出一款益益奶粉，主攻三四线城市的消费群体，90多元一罐的售价也很亲民。不过，这款本土百元奶粉比较“低调”，主要在安徽地区销售。

    今年，新希望和雅士利的加入，让国内市场上低价奶粉的阵营扩容。

    更让人关注的是，此次新希望推出的低价奶粉还有一个“原装进口”身份。这款号称“全球同质同价”的低价进口婴幼儿奶粉“爱睿惠”，一时间成为奶粉市场的一个“搅局者”，冲击国内婴幼儿奶粉市场价格底线。刘永好也因此冠上了“价格屠夫”的称号。

    业内对百元婴幼儿奶粉观点不一

    两家乳企不约而同推百元婴幼儿奶粉产品，引起了业内的高度关注，对此的看法也各不相同。

    杭州华润万家超市的奶粉采购经理告诉记者，目前超市的罐装婴幼儿奶粉价格从100多元至500元，跨度非常大。在相对便宜的婴幼儿奶粉中，卖得好的是120元至140元一罐的，比如贝因美等。但拉动销售的主要还是200元至300元价位的奶粉，比如美赞臣。

    这位奶粉采购经理表示，就超市的销售情况看，顾客的消费习惯还是比较倾向进口婴幼儿奶粉，对国产奶粉的热度一直都不高。“现在进口婴幼儿奶粉也有了低价款，能不能被市场接受还需要观望。如果反响好，我们也会试着去进些货来卖。”