在杭州流传着一个段子，说是在国外跟人说起杭州，老外大多摇头不知，只好详细解释有西湖，是上海附近的一个城市。其实不然，在昨日召开的杭州市会展业发展大会上，与会的领导就表示，通过多年来持续不断的城市营销，杭州的知名度决非如此低，说起杭州老外大多可以聊上几句。这其中，会展业的功劳不可小觑。

基于此，今年杭州市发展会展业协调办公室（以下简称杭州市会展办）一个重要任务就是打造“国际会议年”。而与以往不同的是，今年的会展业要进一步接轨市场，通过市场化的运作方式来办展会了。

山水和人文历史的城市禀赋 杭州注定要大力发展会展业

市会展办有一组数据，截至目前，杭州每年举办超过50人的会议逾万个，在专业展馆举办的展览超过200个，展示面积超过200万平方米。目前杭州从事会展及相关行业的企业有300多家，市会展协会单位会员已达200多家，总量翻了两番，这是连续十六年举办的西博会等带来的最直接的变化。

数据本身可能过于枯燥，但对于生活在这座城市的市民来说，一个最直观的感受就是，在家门口可以参加的国际大型展会越来越多，从吃喝玩乐到购物消费，从休闲体验再到文化熏陶，几乎无所不包。

尤其是会展业素有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名，对当地经济影响力非同寻常。业内人士表示，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。正是会展经济的高回报率，点燃了杭州着力培育会展经济的热情，尤其是杭州作为一座历史文化名城、国际旅游都市以及创建美丽中国先行区，会展业的快速发展为这座城市带来一系列荣誉，如“中国会展业年度杰出城市管理奖”、“最佳会议目的地”、“中国十大影响力会展城市”等诸多大奖。

浙江省国际会议展览业协会会长郭牧说，打造“国际会议目的地城市”是杭州会展业发展的重要目标，杭州便捷的交通、舒适宜人的商务酒店、优美的风景、厚重的文化底蕴都将为这个目标加分。

谋求成为国际会议目的地 杭州还要在硬件和软件上加把劲

“不可否认，通过西博会的举办，这些年杭州会展业的发展是大踏步的，”市会展办主任叶敏给记者举了一个例子，如今设有会展专业的在杭高校达11所，学生近2000多名。尤其是随着杭州会展业的发展，连续十六届西博会的举办，众多国际会议的召开，培养了一支有国际视野、有专业化水平、有战斗力的人才队伍。

虽然杭州会展业在西博会带动下总体上取得了长足进步，发展速度很快，但是由于体制机制上的原因，也呈现一定程度的“无序生长”、“野蛮生长”状态，发展质量有待提高。

杭州的会展企业大多规模较小，集展馆经营、展会管理、市场运作于一体的大型会展集团还没有形成。杭州会展企业的规模与国际化程度也不高，存在小、散、杂的现象，目前国际知名会展企业入驻杭州的也仅有博闻集团，这家全球第三大会展公司为杭州带来了一个国际珠宝玉石展览。

叶敏说，为了能够承办更多大型的国际峰会，杭州正在培训一批专业的司机队伍，人数有上千名之多，其中一项要求就是能够听得懂英语，至少可以用英语作简单交流。

另外一个令人欣慰的消息是，整体规划建设面积84万平方米的杭州国际博览中心预计2016年建成投入使用。其可使用展览面积将达15万平方米，可容纳国际标准展位7500个；会议中心2.9万平方米，能够满足如G20、达沃斯、APEC等国际会议的要求。杭州拥有星级宾馆252家，其中五星级酒店14家，仅次于北京、上海，位居全国第三。

“在ICCA（国际大会及会议协会）对大陆城市承接国际会议的排名中，杭州连续第三年获得第三名，仅次于北京和上海。”叶敏说，虽然杭州目前的场馆优势还不明显，但真正最能吸引来国内外品牌展会的，是杭州会展业日益提升的“软环境”。