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快消品巨头“争喝”即饮咖啡
2015-04-02 08:30:19 杭州网

    继怡宝“联姻”日本麒麟火咖之后,康师傅和星巴克近日也“牵手”了

    杭城即饮咖啡消费增长迅猛,消费者能买到的品类接近30款

    对国内铺货网络心有余而力不足的星巴克,近期宣布与拥有渠道优势的康师傅“联手”协作,将再战即饮咖啡江湖。

    这一重磅消息,不仅让咖啡饮料爱好者对星巴克“本土化”充满了期待,也引发业内人士的思考。中国即饮咖啡饮料品类在近几年发展迅速,以英国佳纳地亚公司的调查数据为例,2009年以来的5年时间里,中国即饮咖啡市场复合增长率达到34.2%。在已经过了黄金增长期的饮品市场中,开瓶即饮的即饮咖啡,能否成为新宠?

    即饮咖啡品牌迭出 “5元咖啡”抢占“入门级”消费群

    “口味虽不及现磨咖啡,但更适合快节奏的上班族。”自己捣鼓咖啡机费时费力、午休时间咖啡馆里的“排队大军”又太耗时间,在杭州密度桥路附近写字楼上班的白领陈嘉嘉,“每日一杯”是这样解决的——以一罐180毫升的即饮咖啡“过把瘾”。

    记者在全家、喜士多、世纪联华、o’le等超市看到,常见的雀巢、可口可乐乔雅、统一雅哈、味全贝纳颂、伯朗之外,光是来自日本的进口即饮咖啡,就有UCC、三佳利、富永、Parade、ASEED等多个品牌。在采访中,广州罗巴克咖啡的一位客服经理表示,目前在浙江,咖啡饮品的单月最高销量有望接近10万件。

    售价逼近20元一罐、产自奥利地的品牌Landessa兰德,以及超市价在18.6元一罐的泰国阿洛津津、16.5元/250毫升的丹麦illy咖啡也早已入驻杭城的即饮咖啡市场。

    “从去年以来,即饮咖啡的消费量呈现不断增长的趋势。再加上国内饮料品牌纷纷投产,超市里即饮咖啡的品类也在不断增长,时不时就有新品上架。”华润万家公关部相关人士卓小姐表示,以华润万家、Vango的采购渠道为例,国产即饮咖啡的数量已猛涨至19款,进口即饮咖啡也增至五六款。

    在世纪联华超市西湖银泰城店,20多款即饮咖啡占据了一个饮料货架的“半壁江山”,而o’le超市的即饮咖啡类饮品“扩容”至近30款。

    记者了解到,目前杭城市场上出售的即饮咖啡最低价在3.5元左右,规格多为180毫升一罐。与大众饮品相比,偏向中高端的即饮咖啡,也在伺机争夺“入门级”咖啡饮料爱好者。为了满足消费者对性价比的追求,“5元咖啡”也成了便利店的热门款。眼下不仅是火咖、雀巢、雅哈、乔雅,越来越多的即饮咖啡品牌推出180—250毫升的“亲民装”。例如,3月份,就有一款5元/240毫升的“纯萃喝”即饮咖啡贴上“新品”标签,加入到便利店“5元咖啡”的阵营中来。

    “特别是午休时间,不少白领都是‘人手一罐’。”一家便利店的相关负责人庄先生透露,“冬天暖箱+夏天冰柜”,几乎可以撑起即饮咖啡的全年消费市场。

来源:今日早报    作者:记者 祝瑶 实习生 周夏林    编辑:高婷婷    

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