“去国外买奢侈品，款式更多，价格也更低，现在外币贬值就更划算了。”杭州购物达人李小姐说。

近日，奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布了一年一度的《中国奢侈品报告》。报告显示，2014年中国消费者在本土的奢侈品消费额8年来首次出现下降，同比下降11%；而境外消费则同比增长9%。境外消费、跨境电商和海淘正在成为奢侈品消费的主要方式。

奢侈品消费国内降境外增

去年，在国内百货业普遍遭遇寒流的同时，致力于销售折扣大牌商品的奥特莱斯，销售业绩异军突起。

在此前出炉的《2014中国奥特莱斯TOP10》榜单数据中，位列前三的上海青浦奥特莱斯、北京燕莎奥特莱斯和天津佛罗伦萨小镇均有两位数增长。而在另一份《2014年中国百货、购物中心单店销售排行榜》中，也有两家奥特莱斯进入“30亿元俱乐部”。

同样在去年，巴宝莉、雅诗兰黛等奢侈品大牌纷纷与第三方电商合作，以期突破货源瓶颈。对于普通消费者而言，高居神坛的奢侈品大牌终于“坠落凡间”。

但这些都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑的态势。《中国奢侈品报告》显示，2014年中国消费者在本土的消费额为250亿美元，同比下降11%。这是近八年来首次出现负增长。

但这并不意味着国人奢侈品消费力减弱，与内地市场奢侈品消费下滑相对应的，是海外消费的增长。该报告显示，中国消费者的境外消费额达810亿美元，同比增长超过9%。也就是说，2014年中国消费者超过三分之二的奢侈品消费发生在境外。

跨境电商和海外代购分流

出境观光游已经演变为购物游，出境游当地的“奥莱”店和奢侈品门店成了国内游客们的必到之处。这是奢侈品品牌在中国国内市场失意的原因之一。最新统计数据显示，2014年中国出境游人数继续增长，人均消费达到632美元，为全球最高。

这些消费为国外的奢侈品带去了巨大的市场。以法国为例，据汇丰银行发布的最新报告《走遍全球的购物者》，目前中国游客在法国的奢侈品销售中占比高达40%。

此外还有一个无法回避的话题——跨境电商和海外代购的崛起，这两种流通渠道为消费者提供了更大的便利。

无论出境消费、跨境电商还是海外代购，国内消费者购买奢侈品几乎都比在国内购买更合算。有统计数据称，平均估算下来，国内奢侈品价格比国外至少高50%。即使在天猫国际等平台尝试电商化的奢侈品品牌，也比国外贵得多。加上现在卢布、日元和欧元大幅贬值，使得海淘、代购等消费渠道来势更凶猛。

有业内人士表示，未来消费者对奢侈品的狂热可能会下降并逐渐淡化。中国的新兴消费群体正在成熟，对时尚消费品的需求变得更加理性。