明星互动节目联手电商制造“F2O”模式

    去年，《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》等综艺节目的热播，拉动了全民上网淘“同款”的疯潮。你有没有想过，一边看电视节目一边就能买到剧中自己喜欢的东西呢？近日，一部综艺节目《女神的新衣》掀起这股浪潮。

    《女神的新衣》不仅是一档明星互动节目，关键是节目中引入了四位天猫卖家（均为服装品牌）拍下“女神”亲手设计的服装（24小时制衣），同时在天猫网店即上线同款（预售），即拍即买。

    据悉，节目播出以来，各卖家网店较日常收藏量激增10倍以上。《女神的新衣》走红，是偶然还是必然？

    边看明星互动节目边下单买衣服

    《女神的新衣》以“电视+电商”的全新模式上线以来，“女神”多款服装成为了观众争抢和讨论的热点。

    据淘宝数据显示，节目播出第三期，其搜索指数达到165706，位居服装类搜索指数第一名；最近一周的搜索指数环比增长13.7%，尤其是与“女神”NANA同款的“伊芙丽”新款毛呢大衣，节目播出时就在天猫网店同步预售，10天就成交了1000多笔。

    在新浪微博上搜索“女神的新衣”的关键词，便能搜索到上百万条，该节目在“影视热搜榜”中也跻身前三。

    网友“XJ blibgbling”调侃道：“每次觉得看完《女神的新衣》都觉得自己没衣服穿了。”网友“潘肉肉—PYY”说道：“就是各种内心长草，没忍住，买了女神Nana第四期穿出来的衣服，很适合年轻人啊。”……更有网友建议，不如买台裁缝机回家，让老婆边看电视边学做女神的新衣。

    “F2O”出炉，提升顾客网购体验感

    网购已逐渐改变了人们的消费习惯。但风生水起的电商也不是集千万优势于一身的，比如说，体验感不强就是网购的一大缺陷。

    与O2O相比，业内把《女神的新衣》制造出的效应称为“F2O”（focus to online)，即“焦点事件+电子商务”的模式。

    “这种模式的作用机制就是热点事件通过电视媒体扩散和传播，并在电商平台上迅速售卖相应产品，满足瞬间激增的新需求，形成电视与电商的实时互动。”中国电子商务研究中心莫岱青说。

    家住杭州凤起路的陈小姐是个时尚达人，也被《女神的新衣》这样的节目模式吸引了。“实际上，我觉得这个节目呈现的就是一种‘所见即所得’的生活方式，多潮啊。观看电视的过程中和消费网上商品的过程实现了相互融合和渗透，让网购消费更加顺畅了。个人看来，边看电视边网购达到的购买体验，和逛街购物已经相差无几了。”