图书+咖啡+文创产品+教育培训+旅游 实体书店的个性化突围
杭州网 发布时间：2014-09-21 08:45
书店不仅仅卖书，还成为年轻人的聚会地
上周三晚上11点，马路上的行人已经开始变少，解放路和青年路上的店铺都已经关上卷闸门。可是位于杭州新华书店解放路店一楼的悦览树24小时书店却依然灯火通明，不少人安静地坐着看书，不时地喝点咖啡。
“我也是第一次来这样的24小时书店，以前只有在台湾旅行的时候去过诚品书店，没想到杭州的晚上还有那么多人泡书店。”在浙大中文系读大二的沈瑜有些兴奋地说。
今年5月，悦览树正式开业，这是杭州第一家24小时营业的“深夜书房”。浙江省新华书店集团有限公司董事长、总经理王忠义直言，这是一场实验。开张4个月后，悦览树的经营情况不错。
近些年来，随着电子商务的迅猛发展，“手机阅读”“快餐式阅读”风行，传统书店的生存和发展受到的冲击和挑战也越来越大。然而，今年开始，实体书店似乎迎来了自己的春天。
最近，开卷图书发布了《2014年上半年中国图书零售市场报告》。报告显示，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，今年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。
根据开卷的这份报告，全国实体书店图书零售市场，2011年上半年零售市场同比增速为5.74%，2012年上半年则下降至0.27%，从2012年下半年开始，实体书店图书零售出现下滑，2012年和2013年的年度同比增长率均呈现负值。进入2014年，多个月份市场同比出现明显上升，1月-6月的同比增速较2013年同期大幅上升。开卷实体书店图书零售综合指数也在2月创出历史新高，地面渠道图书零售市场回暖成为现实。
事实上，这与国家对实体书店的扶持政策也不无关系。今年初出台了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，规定此后四年免征图书批发、零售环节增值税。紧接着，《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》下发，对北京、上海等12个试点城市开展实体书店扶持政策，56家实体书店共计获得9000万元中央文化产业发展专项资金。
不过，更让人兴奋的可能还要算上个月结束的2014上海书展。尽管官方从2013年书展开始宣布不再公布数据，然而8月13日-8月19日，上海展览中心的入口挤满等着排队入场的人。8月15日，人流突然激增，售票处存储的门票告急，主办方紧急调用周六的门票，又在周一紧急加印数万张，勉强撑到最后一天。有业内人士透露，2014上海书展的入场人次在30万人以上。
对于沉寂多时的图书零售市场来说，这些尚显零星的好消息，无疑让人看到了图书市场以及实体书店“回暖”的势头。除了政策利好，与实体书店自身开始转变经营思路不无关系。悦览树开出24小时书店，晓风书屋与文创结合，枫林晚搞起儿童美术培训等多元化经营，都让实体书店从众多不利因素中，杀出一条血路。
来源：每日商报 作者：记者 汪佳婧 实习生 杨佳虹 摄影 金轲 编辑：高婷婷
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