设计公司介入某炊具品牌的策略和设计后，共同打造售价近两千元的电饭煲

面对“工业设计到底是干什么的”这样的问题，杭州瑞德设计总经理李琦已经被人问及无数遍，但近年来，工业设计在商业、生活中展现的巨大魅力使得“工业设计”四个字被越来越多的人所认知。

在工业设计的推动下，传统制造业正在经历一场飞越。德力西国际电工多年前销售额才五千多万元，但今年预计能超过7亿多元；一家生产旋转拖把的外贸企业拓朴，从过去两三千万元年销售额一路飙升到现在4亿多元，成为行业的领导品牌，这样的案例不胜枚举。

杭州博乐设计总经理周立钢自豪地说：“德力西的产品创新设计、品牌策略架构都是我们协助做的，我们还为德力西量身打造终端专卖店的标准化、模块化设计和制造，帮助德力西快速实现在全国3000多个终端销售点的渠道建设，经过多年的合作，博乐已经成为德力西创新发展中的重要合作伙伴。”

博乐设计在客户定位上就专注于浙江的成长型中小企业，因为这类企业在浙江数不胜数。周立钢说：“浙江的大多数企业早期都是通过OEM贴牌生产发展起来的，现在很多都需要转型做适合内销市场的产品和品牌，我们就是捕捉到这个巨大的市场需求，用整合设计帮助他们实现转型升级。”

杭州的工业设计公司大多已有五年甚至十年以上的经验积累，拿到过不少世界级的设计大奖，将这样的水平运用到国内中小企业的产品中去，必然能引领传统企业的转型升级。业内人士认为，国内制造业经过十几年时间对工业设计的不断理解和尊重，在使用配额上已经达到了前所未有的高度，就在这个历史机遇期，企业创新的灵感火花飞溅，一场集体思路突破的好戏正在上演。

创立自主品牌、合资入股、股份对换、项目转让、开拓电商渠道、互联网众筹……在“设计”的根基之上，新的商业模式层出不穷，杭州有工业设计企业已实现年营收过亿元。这些无疑都在释放着一个强有力的信号——工业设计不再是“只为他人做嫁衣”的行业，它具有跟制造业携手合作并与之相媲美的商业价值。

去年中国杭州工业设计产业博览会上，不少人对有设计元素的产品爱不释手

设计公司和某集团公司共同合资成立的竹品生活家居高端设计师品牌

国内制造业频频接洽国外工业设计公司

行业刚进入春天就面临洗牌？

博乐设计总经理周立钢这段时间有点应接不暇，因为太多企业上门找他洽谈深层次合作。

博纳屋是一家做家居收纳用品的企业，去年博乐通过电商渠道对博纳屋的产品形象及品牌形象做了一次较大提升，现在博纳屋已成为电商行业家居收纳用品第一品牌。因为这次成功牵手让博纳屋尝到了甜头，希望加大力度在创新和对品牌建设的投入，尝试以公司股份回报形式与博乐建立更深层次和稳定长期的合作模式。另外也有锅具行业、小家电等行业的客户向博乐抛出深度合作的橄榄枝。这也说明现在企业家们对创新设计的价值认同度越来越高，对设计的需求也更为迫切。

杭州源骏设计董事长徐洪军从事工业设计工作整整13个年头，他强烈地感受到现在是工业设计的历史最佳时期。他说：“上至国务院下至地方政府、各级经信部门、各级行业协会对我们都非常支持，大家都在探索创新商业模式。中国的制造业正在从全民模仿走向全民创新，作为工业设计公司也在努力适应环境的改变，中国如何从制造业大国走向强国，工业设计要承担更大的作用。”

工业设计社会地位的改变正是这个行业发展的缩影。徐洪军2002年在浙江玉立电器工作，那时候中国还没有工业设计的概念，而现在很多公司都有专门的工业设计部，并且已经从一个执行部门演变成为战略部门，比如阿里巴巴的产品委员会，苏泊尔、海尔的战略市场部，这个部门里有工业设计师，他负责跟企业外部的工业设计机构合作。徐洪军说：“过去企业只派普通工程师和我们对接，而现在我们的工业设计师能把握到老总层面的想法，并知道企业最核心的策略。”

工业设计已从企业技术部门下属的一个狭小分支演变成了跟技术部门平行乃至领导的位置，如今很多大型制造业企业都成立了中央研究院、战略研究院、战略市场部，这些部门的核心领导人大部分是工业设计师，小米、海尔、联想、广汽等企业都设有首席设计官一职，这个职务在企业中处于高层地位。

这两年，国外大牌工业设计公司大量涌入中国市场，国内制造业已开始和世界级工业设计企业接触。杭州奥格工业设计公司设计总监章炜说：“这在过去是没有的，这说明国内工业设计市场快速扩大，国外企业也想来分得一杯羹，这让我感到有些担忧。我们还在摸索阶段，但我们已不得不和高端市场和国际顶尖企业同台竞争。”

有业内人士认为，工业设计的时机确实来了，这也意味着行业转型升级和洗牌的时候到了。章炜说：“中国的制造企业已经进入残酷洗牌期，如果我们不能以创新服务引领制造业转型，我们作为其供应商也将面临被淘汰的危机。”

所以，工业设计公司必须要有自己的核心竞争力，如果没有创新服务，就会被淘汰。章炜说，过去狭义的工业设计叫“工业造型”，单纯解决造型问题，而这两年进入大设计时代，制造企业对工业设计的理解加深了，把工业设计放在内部非常核心的位置，必然会造成工业设计企业的优胜劣汰。

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