蘑菇街完成新一轮超2亿美元融资 

    给电商做导购，引发新电商模式

    6月份，蘑菇街，浙江电商中最为典型的导购平台，确认完成新一轮超过2亿美元的融资，投资方估值高达10亿美元。蘑菇街再获融资的原因，是因为投资者看好其从早期的导购网站向社会化电商平台的转型。

    与蘑菇街既是竞争对手，又是同命鸳鸯的美丽说，也在寻找自己新的生存空间。其开发了一套完整的商业广告体系，帮助与他们合作的淘宝卖家在美丽说上直接投放广告，从利润收入上脱离对淘宝的依赖。

    早年，电商领域出现了诸多导购类型网站，如美丽说、返利网等，都是靠着返利或提成的方式，依附淘宝等电商平台生存，但随着电商大佬们的“变脸”，不得不寻找新的出路。蘑菇街等导购网站起死回生的结果，显然是业界所没有预料到的。

    对于喜欢网购的女生来说，蘑菇街的名字并不陌生，这里会推荐当季最“IN”的搭配，点击链接进入网店，就可以完成购物。

    对于很多买家来说，在网上选择合适的商品太费劲，因为有淘宝、当当、京东等各种电商平台，每个平台有着成千上万的卖家，每个卖家的货源又各不相同。

    这个时候就需要一种引导。2011年，蘑菇街早期的定位就是“导购”，其呈现给用户的正是一堆被其他用户精选过的商品，而这些精品的呈现无疑让网购变得更加简单。

    蘑菇街的模式是从新浪微博手里获得流量，从淘宝手里赚得佣金，当初高达8%的转化率，远高于其他导购网站1%的水平，从而得以在同行中脱颖而出。

    从某种程度来说，淘宝等电商平台对于这类导购网站是“满心欢喜”的。比如从蘑菇街送出100个人到淘宝，就有8个人下单购物。导购网站做得越好，对于电商网站来说，带进来的流量则越高，一荣俱荣。

    着力移动端，30%的流量引来65%的交易额

    6月6日，蘑菇街宣布获得新一轮超两亿美元的融资。

    据公开资料显示，蘑菇街进行过3轮共计2000余万美元的融资。2011年融资两轮，A轮投资方为贝塔斯曼，B轮投资方是启明创投。2012年10月完成B+轮融资，由IDG领投。2012年有媒体称蘑菇街估值为2亿美元，而如今估值已达到10亿美元。

    关于投资价值，陈琪认为一来是网站经过三年，积累了8000万的注册用户，以及积攒了不错的口碑；二来是对整个团队的执行力的信任。

    另外，蘑菇街在移动端上的表现也是被投资者所看好的。

    据蘑菇街官方数据透露，30%的流量来自移动端，却带来了65%的交易额。

    蘑菇街在移动端目前有iOS、安卓等各种版本，图片信息和互动内容较多，每天会更新商品内容，版本不断升级，以精细化的方式为用户提供购物决策。

    而这样的成绩并非空穴来风。早在2011年蘑菇街发布移动应用时，就被被App Store的生活类排名第一；2012年年底，蘑菇街移动端流量占比超15%。