面对1万亿元的婴童经济大蛋糕，婴童企业应该如何把握？婴童产业进入了黄金发展期，婴童企业面临哪些机遇和挑战？

昨天下午，在“第六届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛”上，著名经济学家王忠明、杭州市婴童行业协会会长、贝因美创始人谢宏、分众传媒董事局主席江南春、中信产业投资基金董事长兼CEO刘乐飞齐聚一堂，共同把脉“婴童经济”。

婴童产业是拉动内需的排头兵

2009年的一场来势凶猛的金融危机，让人们意识到，除了投资和出口，推动经济增长还需要“消费”这架马车。昨天，著名经济学家王忠明提出，今年，中国内需的推动，非常需要一批新兴产业的推力。婴童产业正是处于蓬勃发展阶段的中国朝阳产业的典型代表，它将成为拉

都说“女人和小孩的钱最好赚”，里面蕴藏着永远挖不完的金矿。由于我国的独生子女政策，大部分家庭呈现“421”的独特格局，一个孩子，两个独生子女父母，外加祖父、祖母、外祖父、外祖母四个老人。“只要是投资在心肝宝贝上的钱，父母绝对不吝啬，而且常常是六个钱包一起上。”杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏说，婴童经济不是一般的消费经济，而是具有鲜明家庭（家族）投资再生产属性的特殊消费经济。

据有关机构估算，2010年，全国婴童市场需求规模可达1万亿元，到2015年，市场需求规模将达到2万亿元，远景规模可达3万亿元以上。到2012年，中国就将成为全球最大的婴童消费市场。谢宏说，婴童经济已进入黄金发展期。

孩儿巷1000多年前就是卖婴童产品的地方

婴童产业低耗能，无污染，绿色环保，符合杭州今后的经济转型与产业发展方向。2007年，在第二届“中国（杭州）国际婴幼儿产业高峰论坛”上，谢宏提出的“婴童产业之都、生活品质之城”理念得到了杭州市政府的高度肯定和大力支持。于是，已经拥有了“休闲之都”、“动漫之都”的杭州又有了一张金名片——“婴童之都”。

事实上，历史上的杭州就是一个婴童商品的集散地。杭州的孩儿巷，早在1000多年前的南宋时期就是人们买卖婴童产品的地方。

之后，杭州加快了打造“婴童之都”的步伐。

2007年，杭州市提出培育和发展十大特色潜力行业，其中就包括婴童产业。古老的“婴童一条街”孩儿巷将被打造成婴童特色商业街专区，恢复其昔日的特色。

2008年7月，杭州国际婴童产业园正式落户杭州钱江经济开发区，园区建成后将形成食品、用品、服装、玩具四大支柱，目前已有20多家企业进驻园区。而贝因美总投资3亿元、占地72000平方米、年产6万吨配方乳粉项目是第一个进入园区的重大项目，投产后年产出不低于50亿元。今后一两年，园区内企业的产值将达到两三百亿元。

昨天，在高峰论坛上，婴童行业、经济界、投资界的专家都认为，杭州这座风景秀丽的城市拥有发展婴童产业的不少优势。“杭州多次被《福布斯》杂志评为大陆最佳商业城市，政府扶持力度大，投资环境不错。”“杭州还是中国‘动漫之都’，动漫产业基础不错，动漫对孩子的影响力不小，婴童产业也需要自己的动漫形象。”

婴童产业归根到底是一个良心产业

有人说，赚孩子的钱比喝水还容易。正因为如此，不少抱着投机心理的投资人直奔婴童产业的“钱”景而来。“二恶英事件”、“阜阳大头娃娃事件”、“三聚氰胺事件”，威胁婴童健康的食品安全事件频频发生。

商人追求商业利益无可厚非，但一味以利益最大化为目标，急功近利，急于求成，就可能忽略了至关重要的品质。昨天，谢宏的演讲主题是《良心的行业，历史的使命》，他时常告诫自己的团队，“婴童产业归根到底是一个良心产业，有好的设备、好的技术、好的管理，却没有端正的经营动机，迟早要垮，而且往往是顷刻便垮。”因此，去年的“三聚氰胺事件”中，众多国产奶粉品牌纷纷倒下，贝因美却挺住了。

“以前，我一直强调婴童产业服务的科学性和安全性，现在，我要加上一条人文性，它也应该成为行业的核心价值诉求。”谢宏认为，婴童经济的背景文化应该是亲子文化。

奶粉、童装、玩具、动漫、早教、医疗保健……规模巨大的婴童经济可以形成一条长长的产业链。早在10多年前，当贝因美婴童食品业务基本成熟，谢宏就开始打造“贝因美婴童生活馆”等项目。他觉得，父母是孩子的第一任老师，家庭是人生的第一所学校，不管是玩耍娱乐还是早期教育，亲子文化都是婴童产业不能忽略的内容。