捆绑营销

电影院捆绑商业综合体

打造互惠互利的商业发展模式

稍加留意，不难发现越来越多的影院跟大型购物中心或是商圈结合在一起。这种形式的电影院，将会成为电影院发展的主流趋势。

和此前多屏小厅的电影院相比，这类电影院，不光硬件装修往高端走，也保持原有“随到随看”的特点，更注重综合性的服务。不只是让观众看一场电影，还会考虑观众看电影前后可能会选择的休闲消费方式。

以光影影城为例，选择开在湖墅南路文晖路口，就是看中距离武林商圈不远，居民多，购物、餐饮环境成熟。“看完电影还可以逛一逛，可选择的休闲方式多了。比起单一的看电影，这样的环境更吸引观众。”影城总经理高勇说。

成熟商圈对于影院的助益很大，但影院也可以为新兴商圈聚集人气。最典型的例子就是比高电影院对运河天地整体氛围的带动。城北目前只有比高一家高标准影院，加上票价便宜，自2011年秋天开业起，上座率一直很高，一跃成为“比高系”全国6家影院中票房最高的影院。所在的运河天地，人气也越来越旺。参与运河天地规划的一位负责人说，比高电影院的凝聚力强，经济带动作用功不可没。

目前人气火爆的万象城，2010年开业之初，也大力宣传“五星级影城百老汇”，将其作为吸引眼球的一个招牌。

正是因为有这些成功案例，现在的新兴商圈更欢迎电影院的加入。目前大型购物中心或商圈在规划之初，都会考虑到为电影院留一席之地，比如西溪印象城、银泰城、西田城等，都有电影院入驻。房产商为了集聚人气，给电影院开出的租金也往往会低于商铺的报价，这样的选址打造了一站式消费，不光吸引爱看电影的观众，也吸引多年不进影院的有些人重新走进电影院。

■专家访谈

月光族更舍得进影院

受访对象：

黄文平（浙江财经大学东方学院经济学博士）

杭州日报：现在的电影院和商圈结合得很紧密，几乎每个大型商业综合体都会看到电影院。为什么会出现“每个商圈都有一家电影院”这种情况？

黄：大型的商业综合体人流量多。从影院投资角度看，购物、休闲可以实现一条龙。看电影的人到商场，会带来潜在的消费人群。当人们看完电影，购物物心情由于放松而变得格外愉悦，购物冲动也强于平时， 极易形成 “二次消费”。

杭州日报：2008年经济衰退时，《非诚勿扰》让很多人走进影院看电影，那一年全年票房超40亿，比前一年增长30%，这种“口红效应”是否对票房发展起到有力促进作用？

黄：“口红效应”是指经济不景气时，人们反倒会买像口红这样的廉价的非必要品，可以起到“安慰”作用。上世纪30年代美国电影的发展，也被认为受益于“口红效应”。

其实把美国电影的发展归功于口红效应，可能有待商榷。不过，“口红效应”确实对电影发展有作用，电影也具有“安慰”功能。

杭州日报：什么样的人会乐于频繁去电影院？

黄：从消费习惯看，30岁以前的人、生小孩之前的人，进影院的次数多。现在的电影院票价还是比较高的，美国人花一个汉堡包的钱看一场电影，我们中国人要花六七个汉堡包的钱。只有对电影有爱好的人，才舍得经常花高成本去看一场电影。

相比之下，也许月光族进影院的次数更多。从经济学角度考虑，月光族每个月不剩多少钱，不会考虑买车、买房、出国旅游，手上的一点钱不如买张电影票，去看看电影，也消费得起。谈恋爱的话，看场电影成本还是比较小的。

■知道一下

3D电影：又称作 “3D立体电影” ，将两影像重合，产生三维立体效果，当观众戴上立体眼镜观看时，有身临其境的感觉。

IMAX：IMAX影像系统集电影技术之大成，拥有最大的银幕、最清晰的图像、最高的精密度、功率最强的放映设备以及最震撼的音响系统，被誉为是“电影的终极体验”。

Real-D 3D：采用DLP投影仪，以144帧/秒的速度交替投射供左右眼观看数字影像。可以使3D影片色彩更绚烂更亮丽，观众不仅不会头晕，更能够体会到最具冲击力的3D立体特效。

4K：是指分辨率达4096×2160的数字电影。是目前国内普遍采用的2K放映机分辨率的4倍。运用4K放映机，影厅几乎所有位置都能感觉影片所要表现的效果。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读