杭州第二家正式开业，门口又排长队

26日是中秋假期的第二天，杭州西溪印象城BM层，金粒门门口又排起了长队。9天前，它的浙江首店刚在萧山万象汇开业，对面的好利来罕见地发起“满300元减50元”“半熟芝士买一送一”的优惠促销，但消费者宁愿排队10分钟，也要去抢人均限购两瓶的茉莉酒酿。

9天后，好利来的“压力”传给了山姆。金粒门杭州第二家店所在的西溪印象城，也是山姆会员店所在地。一家被称为“平价小山姆”的新鲜零食店，来到山姆的地盘和它“打擂台”。

但真正引起外界关注的，是它背后的股权变更。记者注意到，就在金粒门浙江首店开业前，潮流集合零售企业KK集团创始人吴悦宁和KK集团运营主体广东快客电子商务有限公司，进入金粒门主体公司湖南探索者品牌管理有限公司股东名单，各持股5%，认缴出资额均为111.11万元，合计拿下10%股权。

不是融资，更像“占坑”

对于金粒门获KK集团及其创始人吴悦宁入股，有媒体将此解读为金粒门拿下了新鲜零食的首笔融资。对此，金粒门相关工作人员表示：“加起来出资200多万元，这明显不是融资啊。”

记者通过天眼查查询发现，KK集团及其创始人吴悦宁入股后，金粒门创始团队刘畅、陶峰仍持有金粒门主体公司余下90%的股权。

对此，科方得咨询机构负责人张新原分析认为，这更像线下零售老兵对新赛道的战略卡位，不是单纯财务投资。“10%的少数股权足以建立利益绑定和观察席位，又不用承担控股整合风险。”

张新原指出，双方协同点主要在门店运营层面，金粒门做新鲜零食，对选址、动线、库存周转要求极高，而KK集团有KKV等大店的零售运营经验，可以在门店模型上输出。叠加KK的渠道和流量资源，双方在商品矩阵上可以互相导流、联名。但10%股权决定了协同深度有限，“更像先占坑，再看后续是否加码。”

KK集团为什么此时出手？

集团官网显示，KK集团创立于2015年，是国内领先的集合零售品牌，致力于打造面向年轻消费者的生活方式集合店。公开报道显示，KK集团此前面临业绩下滑、门店缩减、加盟商出逃、产品研发缺失以及偿债压力增大等多重困境。招股书显示，公司加盟店数量从2020年的424家下降至2023年10月31日的109家，不足四年时间净减少315家。

分析认为，KK集团投资金粒门，与其说是一笔投资，不如说是一次低成本的赛道卡位。KK集团或是看中近几年线下零售连锁行业强劲的发展势头，试图一次对冲集团其他投资品类的下滑态势。

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