昨天，记者来到城区一家普通便利店，店里总共四个冰柜，其中一个冰柜里放的全都是无糖茶饮料。在收银台前的促销柜台上，也被无糖茶品牌的产品包揽，形成“你方唱罢我登场”的局面。昨天的促销是“果子熟了”这个品牌的金桂乌龙口味500毫升装饮品，搞特价促销，第二瓶半价。

目前，无糖茶领域，除了老牌饮品品牌外，新锐茶饮品牌、跨界品牌都在选择加紧入场。市场上在售的无糖茶单品，已经超过300款。换句话说，就算你现在每天尝一款，或许一年都尝不完。

今夏无糖茶市场 进入白热化的“千茶大战”

在杭州世纪联华超市里，今年以来所有无糖茶饮料销量全线上涨。增幅最大的是农夫山泉的东方树叶黑乌龙原味茶饮料，同比增长了523.5%。销量最大的则是三得利的500毫升装无糖乌龙茶，销量增幅超过76%。此外，茶小开烟波龙井茶饮料、娃哈哈正山小种无糖茶饮料、茶小开碧螺春茶饮料和农夫山泉东方树叶茉莉花茶原味茶饮料等十几个品种的无糖茶饮料销售增幅也非常明显。

说起无糖茶饮市场，避不开农夫山泉。它的东方树叶早在2011年就上市了，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元人民币。但当时的消费市场并不买账，东方树叶曾被吐槽为“十大最难喝饮料之一”。这使得东方树叶上市前七年累计仍亏损，到了第八年才终于累计略有盈余。正憧憬着产品扩大规模，不料2020年人群户外活动大幅度减少。熬到2023年才终于迎来井喷的一年，去年东方树叶的年增长率在100%以上。

全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ指出，无糖茶赛道正在悄然进入新篇章。其数据显示，2023年无糖饮料市场规模达到241亿元，其中无糖即饮茶占比达到49%，体量同比增长110%，高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。

2024年则被饮料行业人士评价为“千茶大战”之年，头部饮料企业在密集上新。今年4月1日，农夫山泉推出的首批5万箱东方树叶明前龙井新茶，在17小时内售罄。康师傅今年连续上新了无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品；东鹏饮料又推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味。

目前的无糖茶领域，除了农夫山泉、三得利、康师傅、统一、可口可乐等老牌饮品品牌外，还有元气森林、果子熟了、让茶、茶小开、平仄等一批新锐茶饮品牌，更有一些像伊利这样的乳品企业，大窑这样的老牌汽水品牌，以及喜茶、奈雪这样的奶茶品牌，都选择跨界小跑入场。

• 1
• 2
• 下一页
• 全文阅读