随着宫崎骏手绘动画电影《你想活出怎样的人生》热映，这两天，一个关于老爷子的纪录片片段在网上传播。“宫崎骏：感受到AI对生命的侮辱”一度冲上热搜。

8年前，日本一家科技公司登门拜访，向宫崎骏展示用人工智能制作的动画短片。画面中，一个没有脑袋的躯体在地面上以奇怪的方式移动。他们想借此展现AI可以完成人类无法想象的创作，并表示最终目标是创造一台能像人类一样画画的机器。

宫崎骏打断了他们的演示：“我强烈感受到这是对生命的侮辱。”他说，这样的创作缺乏对生命最基本的尊重，也感受不到人类所带有的感情。

8年后的今天，AI还没能广泛在动画领域使用，AI生成的广告却已随处可见。

如果AI有意识

会为自己的审美羞愧吗？

白T恤、红色背带裤的外国小男孩，正在嗍一大碗意面，眼睛注视着前方咧嘴笑着。乍一看，这只是普通的西餐厅广告，可再多瞅几眼，就会发现不对劲的地方：有几根面条像是从小男孩的下嘴唇长出来。

白胖小子手握一支宝宝精华霜，脚踩滑板冲在前头；妈妈在身后追赶，面带笑容，手中却高举鸡毛掸子。道路两旁的中式风格建筑，店招文字都是“鬼画符”。这是某母婴品牌为旗下产品所做的宣传海报，出现在官方旗舰店首页。

而它投放在线下的广告牌，主角是个正在刷牙的小女孩，大到有点离谱的乌黑眼珠，没让人觉得可爱，反倒有一丝恐怖。她和吃面条的小男孩一起，最近正在社交媒体上刷屏并引发热议。

和一些正在或即将被AI重构的行业一样，广告业正在经历一场前所未有的变革。

在国外，谷歌和亚马逊从去年开始为广告商上线生成式AI服务；而在国内，除了淘天、京东、快手电商等为商家提供相关服务，还有WeShop、虹软等公司的AI商拍工具，卖家秀一键生成，分分钟制作成宣传物料。

只是，和当年的宫崎骏一样，不少AI广告不仅无法让大众买账，还遭到了非议。

“明明为了宣传产品，这些广告却让关注点集中在‘图看起来好假’，起不到好的宣传效果，更别提花钱的欲望。”有网友认为，这是一次审美大降级，当整条街充斥着AI广告，档次都被拉低了。

还有网友发出灵魂一问：“如果AI有意识，会为自己的审美羞愧吗？”

六指广告如果是同行生成的

有点丢广告人的脸

“如果是同行出品，有点丢广告人的脸。”在看到“六指广告”后，广告公司老板阿宝发出疑问，“会不会是为了节约成本，甲方自己生成的？”在他看来，让这样的广告出街，是不负责任的。

阿宝本科学的就是广告专业，和朋友合伙在杭州开了家广告公司，规模不大，但做了10多年也积累下不少回头客，尤其是电商领域。AI了解过也试过，但还没用于服务客户。

“理由？很简单，AI确实具有很强的生产优势，但不同的老客户会有不同的广告风格和需求。”他说，“这些风格我们了然于胸，但一般的AI模型可能没有足够的复杂度来捕捉和学习多样的风格特征。目前AI似乎也做不到精准地一遍遍修改，随机性太大，还不如自己动手。”

和他持相同观点的还有从业10多年的平面设计师小软。她直白地表示，自己不喜欢使用任何AI工具和AI图，“作为从业者，我基本上一眼就能分辨出哪些是AI图，它有一种很强的塑料感。”

她知道加入一些特定提示词，AI可以生成一些大师风格的图，但作为设计师，每个人都有自己独特的风格——一旦被人察觉脱胎于哪位大师的作品，也意味着一场侵权争论，“甲方也有一些具体需求，两方面叠加的话AI给不了”。

在浙江传媒学院产品设计系副教授、日本国立千叶大学博士曹晓晓看来，当前市场对AI技术的过热追求，出现了一些仅仅为了迅速降低成本，或是为了AI而AI的蹭热度贴标签的现象，这在一定程度上导致了市场审美的阶段性下滑。

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