一个月前收了马云三个锦囊的淘天,交出了怎样一份答卷?
杭州网  发布时间:2023-06-22 22:39   

都市快报讯  在阿里宣布领导层剧变后,新上任的董事会主席蔡崇信马不停蹄走访了多个园区,其中就包括了淘天和菜鸟,恰好是参与618大促的主力团队。一个月前,马云也特地找了淘天团队的高管详谈,给出了三份锦囊:回归淘宝、回归用户、回归互联网。

为什么焦点都在淘天?一来,这是阿里众多业务里近些年被竞争对手蚕食最严重的,面临的压力最大。二来,电商业务是阿里的基本盘也是门面,许多人对阿里的认知主要就集中在淘宝和天猫。

那么,今年618,淘天的表现如何呢?

回归淘宝的初心

先从我印象深刻的三件商品说起。它们是帮助小伙子冲入赛场拥抱梅西的YONEX球鞋,因为太古里街拍事件走红的法式连衣裙,以及一元钱能买两个的爱因斯坦的脑子。

以上这三件,我一件没买,因为跑不动、穿不下、用不上。尤其是第三件,月销超过1万,据说发货后脑袋上要鼓个包,需要揉一揉才能融会贯通。太麻烦了,劝退。

三件商品,进入大家视野的方式不一样,前两件是靠事件推动的,火得莫名其妙却又在情理之中。从一年一度春晚到突发事件,上淘宝搜同款总是有收获的。它们既是商品,也是社交货币。

最后一件纯粹是小可爱们在淘宝玩了个行为艺术,上了淘宝热搜,还加入了“新奇特买什么”推荐列表里。从店铺名字来看,原本商家想做快递代发业务,现在除了卖爱因斯坦的脑子,还卖卖打了疫苗的霸王龙,会撒娇的野生大象,让朋友智商-1的“诅咒”……

这让我想起几年前,马老师面对非洲兄弟说的一番话:“每天晚上都有1700万人逛淘宝但什么东西都不买,我们也不知道这些人在干嘛,就是随便瞎逛。”

很多时候,只有瞎逛才会瞎买。可以脑补,说话时马老师骄傲的小表情。他实际上想借此提醒非洲创业者,人们能在互联网上找到很多新鲜的东西和事物,如果只是为了买东西,那和去别店里买没什么区别,所以必须把你的网站变得更有趣点。

据《晚点 LatePost》报道,类似这句敲黑板的话,在一个月前,被马云送给了淘天集团的高管们。

其中排在第一位的回归淘宝,可以解读为“不忘初心”。当年马云和团队密谋用一个C2C网站对抗ebay,列了50多个名字,最后选择了“淘宝”——这名字是阿里567号员工阿珂取的,因为家里长辈喜欢买古董,她自己又喜欢逛街。

总之,不管买什么,淘到宝总是开心的。一个名字,把淘宝自身的定位,和之于用户的价值都交代清楚了。

大部分人知道淘宝,也是因为上面既有你想要的,又有你想不到的,有事没事上去逛一逛成了一种生活方式。淘宝前面被冠上了“万能”二字。

来源:都市快报  作者:记者 梁应杰  编辑:张翟
返回
杭州网·国家重点新闻网站