昨天上午10点半，一个穿着潮流的年轻人拿着热气腾腾的热拿铁推开Reload Coffee的店门时，400米外的KITE Coffee反常地没有按时营业，店主骆骆临时决定给自己放一小时的假，骑车前往800米外的Parking Coffee，准备要一份每日限量供应的冠军套餐。与此同时，距离Parking Coffee不到200米远，“八角杯咖啡”年轻的咖啡师们刚结束了一波咖啡的外卖早高峰……

杭州中山北路，这条在小红书上被网友们称为“宝藏马路”的街道，现在是杭州咖啡店“内卷”最厉害的地方。

两年不到开出30多家咖啡馆

骆骆是杭州本地人，去年10月辞掉了广告公司的工作，准备做点小生意。她并没有纠结太长时间，相比其他餐饮行业，咖啡店是缺乏资金和经验的年轻创业者的最佳选择之一。

在滨江看了几家门店之后，她还是把店址选在了中山北路附近，理由居然是“卷”。“竞争是激烈，但氛围确实太好了。”不过为了更好生存，她还是选择离“内卷”的中心稍微远一点，把店开进了下焦营巷的社区里，半被动地成为了一家社区咖啡店。

开业将近5个月，骆骆还没有品尝到盈利的喜悦，“我希望这家咖啡店能长久开下去，而不是作为一个过渡。”在店里，骆骆偶尔还会拾起老本行，接一些策划、设计的工作。

“卷”是活跃在这个区域内大部分咖啡店主共同的感受，也是一个客观事实。2019年疫情来临之前，“不想上班”的小赵和小丁一拍即合，开始筹备Reload Coffee开店计划。当时中山北路上只有四五家咖啡店，已经算是杭州咖啡店氛围比较好的一条街。

而现在，以同方财富大厦为圆心，算上横亘其中的小巷弄，600米半径范围内，至少开出了大大小小、风格各异的30多家咖啡店。用小赵的话来说：“眼睁睁地看着周围的咖啡店林立而起。”

为了从黑白色调的咖啡店中跳脱出来，小赵选择将墨绿色作为Reload Coffee的主色调，“没想到和背后小区楼的雨棚颜色也很搭，完美融入了社区。”不仅如此，Reload Coffee凭借亮眼的墨绿色，还在小红书上收获了一大波关注。

所幸时机挑得好，自开业以来Reload Coffee基本没有经历过亏损的情况，甚至还将原本只有10多平米的门店扩展成了能容纳10多人堂食的第三空间。一些老客常常感叹于Reload Coffee的“长寿”。

冠军也来开店

咖啡店越开越多，竞争越来越激烈，最直观地体现在装修风格上。从中山北路拐到屏风街，有一家荒雀咖啡馆，打卡的年轻人会特别强调，投影墙和渐变色楼梯非常能“出片”。店主Veronica原先从事服装生意，定位受众就是“直播式青年”，所以在设计上特别用心，“光设计费就抵得上这家店一年的房租”。

开一家咖啡馆花多少钱，取决于门店大小、设备好坏、装修风格等很多因素。像是骆骆的咖啡馆，整体下来花了差不多30万元，在中山北路算是中等水平。一些咖啡馆为了保证客流，成为网红店，自然要多花成本，比如更好的灯光、更独特的色彩和菜单设计。这些小心思都可能打动社交达人，被发到社交媒体上，点燃其他人的打卡热情。

当然也有例外，比如骆骆宁愿牺牲营业时间也要去打卡的Parking Coffee，代表了杭州咖啡圈子的天花板。和周围一些总是想吸引网红打卡，在社交媒体上出圈的咖啡馆不同，他们主动把店内的光源设置成了不适宜拍照打卡的类型。

即使这样，头顶着“世界冠军”光环，他们还是迅速出圈了。潘玮，Parking Coffee的主理人，接连在2020年和2021年世界咖啡大赛中国赛区获得亚军和冠军，是骆骆口中的“潘神”——虽然入行时间不长，但她明白，咖啡这行，入门容易，但要把咖啡冲到冠军的水平，“没有点天赋、时间和资金的加持怕是很难”。

Parking Coffee有多火？上周，上海咖啡爱好者百卉借着出差来杭，特地到Parking Coffee打卡，虽然没有抢到心仪的冠军套餐，但一杯咖啡四重奏和一杯手冲已经让她觉得不虚此行。让她印象最深的是，每端上一杯咖啡，咖啡师都会弯下腰详细和客人介绍制作工艺、风味口感，充满了仪式感。

“确实不错，和上海顶尖的咖啡馆比也不差。”她也是第一次发现，小小的中山北路居然聚集了那么多咖啡馆，“差不多两天喝了10多杯吧，感觉咖啡这块杭州和上海‘卷’得不相上下！”

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