《这！就是街舞》破圈第三年 跳舞的和不跳舞的都爱上了这个节目
杭州网 发布时间：2020-08-08 08:14
《街舞3》的观看用户6成是新用户
3年前，刚开始做《街舞》时，谁也不会想到这么一档垂直类的小众综艺节目会一路逆袭，走到今天成为现象级爆款。街舞，也成功地进入大众视野，线上是热门tag（标签），线下是高频谈资。
对于《街舞》到底有没有破圈，“其实现在有很多种声音。在这一季上线前，我们去拉了个数据：截至今年3月31日，在优酷平台看过《街舞》前两季的总用户数达到1.3亿。我不认为跳街舞的人有这么多，所以，街舞破圈是一定有的。”优酷《街舞》的项目总负责人刘栋是杭州人。此前，他曾负责优酷另一档人气颇高的综艺《火星情报局》，今年是他第三次负责《街舞》项目。
《街舞3》第二期播出后，“乘风破浪的姐姐们”在微博上和街舞队长公开互动，“张萌 王一博跳舞能把我看cry（哭）”“金晨蓝盈莹夸张艺兴Krump（一个舞种）”等话题冲上了热搜。“不仅是朋友在看，朋友的朋友、圈外的人也在看，甚至是十多年没联系的人突然跑来说‘这个节目太好了’”，在刘栋的心目中，这也都是《街舞》破圈的印证。
刘栋还观察到了一组数据：“第三季上线后，有60%的用户是新用户。”这说明，许多原本少与街舞接触的观众，开始从这档节目对它有更多了解。
此外，在付费会员成为视频平台营收支柱的当下，内容的拉新效果，以及付费会员的转化率，也是衡量一档节目是否破圈的重要指标。云合数据显示，随着《街舞3》的高燃开播，优酷独播网综市占率持续走高，位列行业第一。
带动亿级大生意
破圈，意味着打破天花板，之后，一切变得皆有可能。毫无疑问，强大的内容制作能力和平台生态势能，让这档节目拥有了更大的想象空间，无论是文化传递还是商业化变现上。
截至目前，《街舞》系列已规划多个文化衍生品，从脱口秀，到潮流穿搭，再到舞者直播，形式各异。
作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20多家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超240款。节目首次做了自有品牌和天猫官方旗舰店，主打自家潮品。团队还谨慎地往前迈了一步，以类似于“边看边买”的产品功能，在播放页面下面添加“街舞潮品”专区，目的是在不干扰用户观看行为的前提下，吸引他们对街舞自营品牌的衍生品做一些收藏或者加入购物车的行为。
据介绍，第一集中的黑马选手小朝，在节目中穿的就是街舞自营品牌T恤。正片播出时只留下了一个小小压屏条，提示喜欢这件衣服的观众可以到天猫旗舰店购买。正是这样一个小小的动作，在开播当天给官方旗舰店带来了非常高的到访率。包括第二集播出后，4位队长和战队相关的潮流周边也迅速售罄。由于街舞周边持续热卖，店铺已出现部分缺货，工厂正在加紧赶制。
这一季《街舞》还尝试与奢侈品品牌Burberry联名，这也是后者首次和综艺合作。
还有跟盒马的联动——推出街舞联名款“手摇小盒”。《街舞3》首播后，手摇小盒销量提升了150%，部分口味当天售罄，卖得最好的是蒜蓉扇贝。
来源：都市快报 作者：记者 万禺 林苑苑 童蔚 编辑：郑海云
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