都市快报 8月6日，《这！就是街舞》总导演陆伟身穿“这就是街舞”自营品牌同款潮服出席优酷2020年度发布会，宣布明年将和优酷再次携手，推出一档全新的选秀节目《亚洲超星团》。不止《这！就是街舞》，凭借对自制内容坚定投入的决心和与阿里经济体生态共振的创新，优酷综艺正在下一盘大旗。

A：“被钟汉良惊喜到！”

B：“对！原以为他比较弱，没想到挺厉害的。还有，第二期张艺兴在队长battle（斗舞）里的帽子戏法太帅了！”

C：“高举王一博的大旗不能倒！一波王炸太酷了。”

A：“不说了，我去给钟汉良投‘毛巾’了（即在线给喜欢的队长及其战队投票）。”

这样的对话，真实地发生在身边。最终，这三个妹子决定抽时间一起去武林广场附近的一家舞蹈工作室上堂体验课，再决定是否要报名学街舞。

在这个综艺节目扎堆的夏天，优酷打出了王牌——《这！就是街舞3》。从第一季的清流口碑，到第三季的热度一路高涨，这个系列正在不断破圈。

破圈，这是一个近两年被频频提及的热词。大抵上，当一样小众的事物，突破了原有的受众范畴，受到更广泛人群的接纳和认可，就是破圈成功了。

而对于街舞破圈这件事，杭州一些舞社工作人员的感觉可能更为直接：这两年，想学街舞的人明显多了。

《街舞3》高分开跑

7月18日开播当晚，对于这档已经做到第三季的综艺节目还能不能开局就爆，其实不少人捏着一把汗。毕竟《街舞3》进行了大换血，王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴，4位全新上马的队长能否带领400位选手燃炸场子？观众又会不会买账？

事实证明，这样的担心完全是多余的。开播三期后，豆瓣网友的打分从9分涨到了9.1分（截至8月7日晚9点，打分人数31674人），高于第一季（8.7分）和第二季（8.8分）。综N代的口碑魔咒？不存在的。

随着它的开播，杭州95后女生阿萱的这个夏天又开始忙碌了。最近，只要公司不加班，晚上她就会去西湖文化广场，免费教新入“坑”的街舞爱好者跳舞。

“每期都会看。”第一季刚播出时，阿萱就建了微信群，拉身边有兴趣学街舞的朋友进入。

“最早接触街舞，是因为初中时喜欢韩国的东方神起组合。”阿萱回忆，到了2018年《街舞1》首播（那年也被很多人称为街舞综艺元年），公司里的几个同事主动找到她，表示想一起学。“这些小女生说看易烊千玺跳街舞真的太帅了。”

阿萱的学员中，现在年龄最小的11岁，最大的35岁。“我们几乎每晚都练舞。”阿萱笑着说，他们的人气甚至已经高出了一旁跳广场舞的大妈们。

新一波免费招生广告

《街舞3》也成了杭州一些舞社新一波的免费招生广告。

“不仅看了节目过来学习街舞的学员多了，而且很多原本不敢开舞社的专业舞者，也敢投入资金开自己的舞社了。”杭州马达旋风舞社城西店的负责人叶婷婷表示。

2002年开始学街舞的她，可以说是杭州最早一批接触街舞的人之一。彼时，这座城市刚刚诞生第一批教街舞的舞社。

“《街舞》让更多人知道了这种舞蹈。以前我带舞社的老师们出去打比赛，看到的选手基本上是熟人。”而最近两年，叶婷婷再带队出去时，已经能看到不少新鲜面孔，“不是小圈子里的自嗨了”。

杭州修楼梯舞社的负责人徐薇琬，也明显感受到了《街舞》带来的流量加持。去年，罗志祥修楼梯战队在城西开了这家新舞社。很多年轻家长带着小孩来报名，“他们中有不少说是看了《街舞》后想要学，尤其是妈妈们，希望自家小孩也能有个很‘炸’的才艺。”

徐薇琬学民族舞出身，“我上学时，其实同龄人学街舞的还很少，大众的接受度也不高。”随着街舞类综艺节目的播出，她发现，一些原本戴着有色眼镜看街舞的家长，也慢慢改观了。

修楼梯现在招收的学员年龄在4周岁以上，这个暑假，有最远从成都飞过来的小学员。在训练的空闲时间，徐薇琬说，舞社的老师们会让学员看《街舞》，“主要让他们了解街舞的各个细分舞种，看这些跳得好的队员是怎么做的。”

《街舞3》的观看用户6成是新用户

3年前，刚开始做《街舞》时，谁也不会想到这么一档垂直类的小众综艺节目会一路逆袭，走到今天成为现象级爆款。街舞，也成功地进入大众视野，线上是热门tag（标签），线下是高频谈资。

对于《街舞》到底有没有破圈，“其实现在有很多种声音。在这一季上线前，我们去拉了个数据：截至今年3月31日，在优酷平台看过《街舞》前两季的总用户数达到1.3亿。我不认为跳街舞的人有这么多，所以，街舞破圈是一定有的。”优酷《街舞》的项目总负责人刘栋是杭州人。此前，他曾负责优酷另一档人气颇高的综艺《火星情报局》，今年是他第三次负责《街舞》项目。

《街舞3》第二期播出后，“乘风破浪的姐姐们”在微博上和街舞队长公开互动，“张萌 王一博跳舞能把我看cry（哭）”“金晨蓝盈莹夸张艺兴Krump（一个舞种）”等话题冲上了热搜。“不仅是朋友在看，朋友的朋友、圈外的人也在看，甚至是十多年没联系的人突然跑来说‘这个节目太好了’”，在刘栋的心目中，这也都是《街舞》破圈的印证。

刘栋还观察到了一组数据：“第三季上线后，有60%的用户是新用户。”这说明，许多原本少与街舞接触的观众，开始从这档节目对它有更多了解。

此外，在付费会员成为视频平台营收支柱的当下，内容的拉新效果，以及付费会员的转化率，也是衡量一档节目是否破圈的重要指标。云合数据显示，随着《街舞3》的高燃开播，优酷独播网综市占率持续走高，位列行业第一。

带动亿级大生意

破圈，意味着打破天花板，之后，一切变得皆有可能。毫无疑问，强大的内容制作能力和平台生态势能，让这档节目拥有了更大的想象空间，无论是文化传递还是商业化变现上。

截至目前，《街舞》系列已规划多个文化衍生品，从脱口秀，到潮流穿搭，再到舞者直播，形式各异。

作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20多家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超240款。节目首次做了自有品牌和天猫官方旗舰店，主打自家潮品。团队还谨慎地往前迈了一步，以类似于“边看边买”的产品功能，在播放页面下面添加“街舞潮品”专区，目的是在不干扰用户观看行为的前提下，吸引他们对街舞自营品牌的衍生品做一些收藏或者加入购物车的行为。

据介绍，第一集中的黑马选手小朝，在节目中穿的就是街舞自营品牌T恤。正片播出时只留下了一个小小压屏条，提示喜欢这件衣服的观众可以到天猫旗舰店购买。正是这样一个小小的动作，在开播当天给官方旗舰店带来了非常高的到访率。包括第二集播出后，4位队长和战队相关的潮流周边也迅速售罄。由于街舞周边持续热卖，店铺已出现部分缺货，工厂正在加紧赶制。

这一季《街舞》还尝试与奢侈品品牌Burberry联名，这也是后者首次和综艺合作。

还有跟盒马的联动——推出街舞联名款“手摇小盒”。《街舞3》首播后，手摇小盒销量提升了150%，部分口味当天售罄，卖得最好的是蒜蓉扇贝。

刘栋透露，随着节目的推进，盒马还将上线4种不同颜色的“战队毛巾蛋糕卷”，并联合几个品牌方推出街舞定制的下午茶和夜宵套餐，探索街舞IP的全链路营销新路子。“今年在衍生品这块，我们的GMV（成交总额）目标是要做到两个亿以上。”

此外，优酷今年5月推出了一档致力于发掘和培育新生代力量的少儿街舞节目《师父！我要跳舞了》。最初作为《街舞》衍生节目的它，如今已逐渐向一个独立成熟的IP发展。全球舞者参赛/踢馆的创意，也可能会在合适的时间点放进来。

“爱心、匠心和创新”

对阿里文娱板块而言，优酷是旗舰，而《街舞》是优酷综艺近两年来的一杆大旗。就像刘栋说的，“这个节目，其实是一个很大的产业。我们把它形容成是一张蜘蛛网中间的蜘蛛，可以辐射到很多面，希望它能把整个阿里文娱以及整个大阿里的生态打通。”

而《街舞》的破圈，也不仅仅是单体项目的成功，文娱内容和阿里经济体的充分联动，为优酷实现街舞IP的产业化提供了坚实支撑。“我们希望通过《街舞》，把优酷综艺这个帐篷支得更高，把商业化的空间变得更大。”刘栋坦言。

显然，这个愿望正在逐步实现。日前，优酷发布近60部剧综片单。刘栋和《街舞》总导演陆伟团队将再次携手，推出选秀节目《亚洲超星团》。节目拟邀周杰伦、易烊千玺、木村拓哉、Lisa担任评审团。优酷还发布了《奋斗吧！主播》《美食提案店》《草莓星球来的人》《街头音浪》等多档产业化综艺。文娱内容与阿里经济体的协同共振，不断给行业带来新的想象力。

正如阿里文娱COO戴玮所说，阿里文娱将坚定投入精品内容：“如果用三个词总结我们对内容的态度，我想应该是‘爱心、匠心和创新’。”