每日商报讯 近日，时尚“弄潮儿”欧阳娜娜代言的一款黑科技无尺码舒适款内衣，迅速席卷年轻女孩的衣柜，淘宝上这款内衣月销量也近70000件，83703条评价中8954条都认为很舒适，“被欧阳娜娜种草来的，感觉自己上半身被解放了。”

《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示，我国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计2019年的市场规模约为2000亿元。据艾媒咨询调查，中国女性内衣购买因素舒适度占比最大。无尺码内衣的销售走俏是否意味着内衣购买颜值不再是“王道”了？

维密秀官宣取消

颜值至上成时代记忆

“维密秀的落幕，颜值内衣的时代也宣告结束了。”某业内人士评论道。

服装设计师小胥有自己的原创设计品牌，平时也会看秀找灵感，过度华丽，模特质量下降不断阻碍她的观看热情。“维密内衣很多款式更像艺术品，已经不能用服装来形容了。每年备受关注的天价内衣fantasy bra也过度浮夸，难有市场。颜值至上已经不是主流了。”

取代颜值登顶女性选择内衣的首要因素是穿着的舒适度。“女性由原本追求内衣的颜值转向对舒适度的偏好，很大程度上是时代趋势发生改变的购买现象之一。女性从取悦他人中解脱出来，转向取悦自己。”浙江工业大学注意力经济学教授张雷说，“颜值上的追求需要从约束自己实现，而舒适度的要求则是解放自己的表现，这是当下的一种特有趋势。”

内衣购买舒适度要求占比最大

新需求吸引更多内衣企业布局

那么，中国女性购买内衣时影响因素是什么？京东大数据爬取在售的25782件女性内衣数据显示，就售价而言，价位在100-500元的，占比近60%，36.7%的内衣售价在百元以下，只有不到3%的内衣售价在500元以上。从购买因素而言，舒适度要求占比最大。购买者购买后评论最多的也是舒适和质量，其中舒适在10655条评论中的3427条都提到这个关键词，远超款式、面料等。

消费者对内衣需求量的上涨吸引了众多企业涉足内衣市场。天眼查数据显示，我国经营范围含“内衣”的在业、存续、迁出企业超过32万家，是5年前的2.47倍，十年前的8.43倍。此外，国内内衣制造企业的创新能力也不容忽视。若在纺织服装、服饰行业中，搜索经营范围含“内衣”的企业，则只有不到2万家，但有将近200家企业持有专利信息，主要分布在广东、浙江、江苏等省份。

主打女性内衣的互联网品牌“NEIWAI内外”就从细分市场入手，以穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品为卖点，其商业模式与“优衣库”的逻辑类似：少SKU，深库存，持续改进经典产品。内外的定位以材质取胜，追求内衣的舒适感熟悉感，而不是像普通服装那样追求新鲜感。徐新投资的贴身衣物品牌Ubras，签约欧阳娜娜代言，力推基于自主技术研发的无尺码内衣,以满足中国女性追求更加舒服舒适的新消费生活。Ubras相关负责人介绍道，品牌创立之初以主打“背心式内衣”的产品理念来进行产品研发与设计,为的就是去解决大部分用户在内衣穿戴中都会产生的“穿着过程中的异物感和约束感”问题,“我们在业内首创了24小时文胸，希望改变女性下班回家第一时间脱内衣的习惯。”