微博推“大V”专属会员服务，以后看大V发图可能要花钱了

    近期，微博先后推出高清视频、免费问答、酷燃视频等内容生态产品，进一步完善内容生态体系，为媒体和自媒体提供更多、更好的内容呈现形式。另一方面，旨在为内容生产者提供更多变现方式的“大V专属会员”上线测试，在为用户提供更多优质内容的同时赋能内容生产者，促进优质内容的产出和变现效率。

    微博宣布将于11月8日推出“大V”的专属会员服务。这一功能目前为邀请制，首批只有21个“大V”开通。从11月6日开始，已经有部分“大V”在微博晒出邀请粉丝加入的海报。

    首批开通这一功能的“大V”包括医疗博主@京虎子、@营养师顾中一、科技博主@阑夕、@数据化管理、财经博主@花荣、媒体账号@博物杂志等，价格从88元到6498元不等。为吸引粉丝成为专属会员，博主均提供了一定数量的限量体验名额。微博与“大V”约定不同类型内容的发布量，价格则由“大V”确定。

    粉丝成为“大V”专属会员后，可以获得“大V”提供的一系列专属服务。服务内容包括消费其发布的图片、视频、直播、头条文章等付费内容、进入专属会员群等。

    以医学科普作家@京虎子为例，他提供的专属会员服务包括每周5-6期健康日报、每月3期音频、一次直播、15个问答，以及建立会员群等，价格为半年168元，目前有1111个88元体验的名额。

    “大V”获得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。为专属会员提供的内容，在付费期内需确保专属会员优先消费。

    三季度广告收入同比增长76%，视频广告数增长

    新浪微博商业化方面，第三季度，广告收入达到18.38亿，同比增长76%，其中品牌广告客户数突破1000个，中小客户的数量和ARPA值较去年同期均实现了两位数比例的增长。

    新浪微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求，提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测，新浪微博已经与AdMaster、Google DoubleClick以及尼尔森等多家公司合作，提升广告监测数据的精准性，完善广告投放的社交监测分析数据。

    三季度新浪微博视频广告客户数和视频广告收入继续稳定增长。某手机品牌在三季度首次尝试通过新浪微博的故事广告，首页高曝光位置结合全屏视频的模式下，相关内容在24小时内的曝光量超过了3亿次，总播放量超过700万。

    微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了14个项目的深度合作，共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功，巩固了影视综艺传播首选平台的地位。以《中国有嘻哈》为例，该节目的微博短视频播放量已超过80亿，相关话题阅读量超过70亿，讨论量超过2500万，一举成为中国今年暑期现象级节目。

    摩根大通此前发布的报告指出，微博商业模式存在规模化潜力，随着利润率的进一步提升、视频广告增长、广告系统升级等利好因素，未来还将有更高的商业化发展潜力。

    花旗银行在一则报告中强调，微博用户使用时长的增长和流失用户的回归，使其用户的参与度得到了加强，凭借更高效的广告竞价、精准投放、对投资回报的衡量，以及广告主需求向移动、社交和视频的转移，微博未来将受益于广告主预算的增长。

    基于当前的快速发展，微博预计，今年第四季度，公司的净营收有望达到3.55亿美元至3.65亿美元。