存在诸多隐忧
此外,繁荣背后,长租公寓的发展模式,也隐藏着诸多隐忧。
最大难题是“不赚钱”。如果单靠租金收入,长租公寓的盈利往往无法支撑其扩张的速度。YOU+在获得A轮融资的两年后,因在风口上迟迟“飞不起来”而更换CEO,并宣布去“公寓化”。新CEO郁珽认为,“公寓从大势上是不赚钱的,去公寓化一定是必然的趋势。”
在实力雄厚的地产系长租公寓看来,重资产型地持有物业,也是一种发展模式。物业的增值部分,或将是未来的重要收益之一。
而对于租赁物业运营的轻资产模式长租公寓企业来说,赚钱这回事,得分不同的个维度。“因为绝大多数的魔方公寓是直营店,前期会有比较大的租金、装修投入,按照现在的开店速度,投入巨大,所以从整个公司层面上来说目前是不赚钱的。”钱智康说,“但对单个项目的盈利情况来看,一般过了爬坡期的门店,都处于盈利状态。杭州的8家店中,除了2家处于爬坡状态,其余6家都已经实现了单店的盈利。盈利主要是通过租金差、增值服务而来。”
除了传统的收租模式,长租公寓未来的发展模式会更倾向于资本市场,一手风投融资,一手资产证券化。像魔方公寓的融资已经进行到了C轮,又在去年发行了中国ABS历史上的首单公寓行业资产证券化产品,募集资金总额为3.5亿元。
蜂拥而上的长租公寓创业者,也助长了存量物业的价格,挤压了利润空间。特别是背靠地产的长租公寓,资金实力相比其他“玩家”来说具有碾压性优势。拎包客CEO华杰认为:“开发商进入长租公寓行业的冲击作用巨大,短期抬升了租金成本。”据他估算,一些物业的价格涨幅超过40%。
“在房地产开发商进入这个市场后,竞争变得更加惨烈,取得物业的成本越来越高。”叶忠也认为。
除获取物业的成本正在攀升外,长租公寓行业还面临同质化严重的问题,都在互相抄袭互相模仿一些基础性东西,比如小清新风格的设计,设置有厨房、健身、休闲等公共区域,单纯比拼装修设计、地段位置。如何避免同质化,创造差异化优势,是这些出身不一、血统不同的长租公寓品牌不得不面临的问题。
在华杰看来,未来3至5年这一行业必然会洗牌,兼并重组无法避免,小企业想要在“巨头”阴影下生存,必须抛弃同质化,拥有自身的核心优势。对“拎包客”来说,这个核心优势指其全力营造的“社区”标签。“长租公寓就是社群经济,是人赋予了居住价值,和谁一起住更重要。”华杰说,精细化的管理,人文化的社区,对未来的长租公寓非常重要,所以“拎包客”投入了大量心血在人与人关系的营造上,它的公共区域面积非常大,拥有一个小型创业孵化器,并且在其他长租公寓追求极致“人房比”时,花费极大的人力举办各种社群活动、创业交流。
在“拎包客”滨江南环路社区,由滨江区政府与其联合打造,是滨江区人才用房。为什么政府将人才用房交给了“拎包客”托管,而不是实力更强的地产系长租公寓?在华杰看来,正是它的这个核心优势打动了政府:“政府不是让我们来管房子的,而是来服务人的。” |