今年初

杭州的所有门店都已经关了

电商冲击是撤店的主要原因

昨天下午，记者又去环城西路故地重游了一趟。还是白色的店铺门头，RMEO（2008年改名为RMEO）的logo还挂在上面，但是店里已经人去楼空。隔着玻璃，能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛，玻璃门上的since1994也依然清晰。

店铺门口有一个交警岗亭，专门处理自行车违章。三个交警叔叔正好空着，我上去问了声，其中一位说，这家店去年下半年就搬走了，“空了有大半年了吧”！

此外，城西银泰城之前也有一家浪漫一身，今年2月的时候撤店了，6月初，原店铺的位置变成了一家西西弗书店。

问起关店的原因，杨涛没直说，但言语里听得出，他对于整个行业突如其来的变化，显得有点力不从心。“这几年，传统零售都在经历天翻地覆的变化，服装行业也是，不管是项目和趋势，还是盈利模式，都发生了改变……”

电商“毫无章法”的乱拳，让杨涛既觉得有点无奈，又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了20几年才积累下来的品牌文化，结果被电商‘低价才是王道’的消费导向，消耗殆尽。”

“以前的传统模式，大家都是按部就班，一步步升级，从最早的批发市场，到后来转变成专卖店，然后是百货、购物中心，但现在有了线上模式，游戏规则完全被打乱了。”杨涛说，与其慢慢地坐以待毙，盲目地在各个渠道奔波，不如自己先一步了结。从去年下半年开始，浪漫一身陆续撤店，目前，杭州所有的浪漫一身门店都已经关了。

而在这场“乱拳”里，当年和浪漫一身一起扬名杭派女装的古木夕羊、江南布衣、秋水伊人、千百惠、歌莉娅等等，如今也是“混”得各有千秋，有的早就销声匿迹，有的已经成功在香港上市，有的还在摸爬滚打、发展副牌努力做全线覆盖，也有的在电商渠道做得风生水起，还有的干脆转型去开农场。

记者手记

急流勇退…… 哪里还有急流？

说实话，自电商出来“搅局”，传统零售这几年来的日子都不好过。传统的服装行业也是如此。骂归骂，可是骂完了还是要反思，既然游戏规则都变了，怎么重新来组这个局才能生存下去？

杨涛在电话里说，他不想玩下去了，“我这个年龄，与其还带着团队在线上线下各个销售渠道拼命，倒不如干脆就不做了”。他倒也不是没有努力过，2008年的更名、2011年进驻天猫、2013年入驻购物中心……其实现在看来，都是当时掺杂着各种无奈的挣扎。可是浪漫一身在不断调整定位和销售渠道的同时，偏偏忽略很重要的一点——产品本身。

讲真，当年对浪漫一身迷得不要不要的姑娘们，已经多少年没有进他们家看一眼了？连杨涛自己都说，20年前在他家买衣服的女孩，现在差不多都是孩子他妈了！你喜欢这个牌子，知道它曾经红极一时，但可惜，你不会再为它买单！“我们当初花了20年才培育起来的对品牌的认同感，在现在这样电商为王的浮躁年代，已经不可能了。”

对啊，消费群体都已经变了，你还在坚守原地，怎么可能不被淘汰。

杨涛说，这是急流勇退。可现实是，哪里还有急流？