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九成平台熬不过今年？

行业洗牌成必然趋势

实际上，除了直播公司自身不可忽视的成本压力外，外部环境的变化，也成了众多直播平台步履维艰的拦路虎。

从去年下半年至今，一系列监管政策相继实施。今年年初，多个监管部门的联合检查组，封禁违规主播账号3万多个，关闭直播间将近9万间，还有一些小型直播平台被清退。和它们一样，前不久被叫停的18款直播应用终究没有逃过这波“寒流”，被挤出了赛道。

有分析认为，对于现有的直播平台而言，保持运营合规也需要成本投入，未来的政策成本不容忽视。比如，新规要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，中小直播平台要么走流程申请，要么通过收购方式购买，但这个牌照的市场价起步就是2000万元。

此外，资本寒冬也成了“掣肘”因素之一。一面是花钱如流水，一面是融不到钱，不从根本上改变这种状态，大部分直播公司只有死路一条。

或许是因为早早地嗅到了直播行业的残酷竞争，一向看好“吃喝玩乐”领域的杭州科地资本集团有限公司董事长陈刚并未投资直播平台。“我开始关注直播的时候，就感觉已经晚了。”陈刚回忆，当时正是2015年下半年，直播平台市场开始变得火热。

“分久必合，行业加速洗牌是必然趋势。”浙江华睿投资管理有限公司天使投资部投资经理陈昊认为，由于几个大平台的优势愈发明显，越来越多的优质资源将向映客、一直播等大型平台转移，而这种趋势的结果，便是大量中小直播平台成为炮灰，其中九成平台通过烧钱培育的市场和用户，将被巨头们分食。

形势如此严峻，中小直播平台就没有突围的可能了吗？陈昊认为，直播平台转型艰难，要想破局，需要从商业模式，技术研发等多个方面去考虑、研究。

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生产视频、技术创新？

中小直播平台的路在何方

去年10月，直播平台的鼻祖Meerkat在美国宣告下架，这个曾经被看成是独角兽的公司，被两大巨头开发的Facebook Live和Twitter Periscope挤出了直播舞台。如今的美国直播市场，已经是YouTube、Facebook、Twitter三分天下的局面，其他公司想要入局，几乎已经没有可能。

无独有偶，在国内，估值5亿的光圈直播倒闭了，但同样是半路出家做直播的陌陌却三个月创收13亿。难道，中小直播平台已经无法扭转败退的局面了吗？

答案当然是否定的，或者说，中小直播平台还是有翻身的机会。

轻旅星球是一个专注海外自由行的旅行平台，最近几个月，它的直播业务人气越来越旺。对于一个做旅游的平台来说，它是如何成功运作直播的呢？

原来，面对高昂的费用，轻旅星球并未自建直播平台，而是借船出海，利用其他大平台做展示，自己则用心生产内容。

“我们在全球招募了大量旅行达人，并将他们旅行当中的见闻作为内容进行直播。去年我们的直播频次是一天一场，应对不断增加的需求，现在已经改成一天三场，市场反应挺不错的。”豆佳介绍，自从在一直播上开设轻旅星球的直播频道后，通过直播认识轻旅星球的潜在客户越来越多。“每场直播的在线人数都有20多万，而且直播过程当中，总会有三五十人通过直播频道直接联系我们。”

豆佳强调，与一些直播内容不同的是，轻旅星球的海外旅行直播可以回放，“我觉得优质内容是值得反复观看的，而且，这会是一个风口。”

虽然做法与轻旅星球存在很大的区别，但与它一样，云犀直播的日子也过得很“滋润”。“企业直播只是公司的业务之一，此外，我们还是直播设备生产商。目前通过直播和硬件两项收费，公司已经具备自给自足的能力，不融资也能活下来。”陈夏还透露，目前，云犀直播还在新型VR技术的开发上下足了功夫，而VR技术的用途，就是要运用到直播当中，提高用户的体验。

无论是轻旅星球在商业模式上的创新，还是云犀直播在技术研发上的投入，两种做法都与陈昊的建议不谋而合。作为杭州本土直播圈的一员，这些尝试都值得杭州其他直播企业思考和借鉴。

中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总数的47.1%，较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。

不过，在激烈的市场竞争下，直播行业已由“蓝海”变为“红海”。据不完全统计，目前国内互联网直播平台超过300家，其中拿到天使轮融资的不到30%，而10%的平台已经死亡。要想在这场比赛当中存活下来，每个直播企业，特别是中小直播企业，都得严肃研判形势，摸索适合自身发展的转型之路。

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