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做成文创产品
抓住消费新群体
在今年第一届淘宝造物节上，一款“梨园戏台”的月饼包装引起了人们关注。打开这款包装的过程中，需要抽拉三层透明胶片，这三层胶片恰巧是戏台的近景、中景和后景，展现了早期动画的制作原理。去年，这款礼盒装月饼售罄之后，很多人上网淘起了“包装盒”。
这款包装盒的设计者，是一个名叫好东西的创意团队。他们的设计作品有个特点：满满的“中国风”。
“我们一直在想，猴年中秋该怎么过？”为了延续戏曲主题，好东西创意团队负责人吝凯想到了用皮影戏的方式展现民间传说“猴子捞月”，包装盒的周围是一组印在麻布上的“猴子捞月”图案。当你拿到这份“猴子捞月”主题的中秋月饼之时，关上灯，将包装盒放在一面空白墙面，打开手机闪光灯，皮影戏就开始了。
像“猴子捞月”这样的创意月饼，与其说是在包装上花心思，不如说它们抓住了新消费群体的需求。打开好东西创意的网上店铺可以看到，“妙手回春”手绘台历、“锦囊妙计”车载香包、春节创意对联……每一件设计都是一次中国文化的展示，并且几乎每件商品一上市就会脱销。“我们选择做最擅长的包装，月饼制作的部分交给一家台湾的老字号月饼企业去做。”吝凯说，去年他们的产品消费者大部分是40岁以下的年轻人，这让他们开始去挖掘新消费群体的需求，他们发现，这部分消费者的需求非常刁钻，但只要符合其审美和价值观，消费者很愿意买单，还会拿出来在微信朋友圈晒一晒。
近年来，创意月饼成了月饼市场的“香饽饽”。记者走访了杭城不少面包糕点店铺，发现这些店家几乎都推出了月饼自有品牌，除了拓展个性化的馅料和配方，越来越多的供应商将月饼做成了一份文创产品。在城西银泰一家创意巧克力店铺，工作人员向记者介绍了几款热卖的形似古典首饰盒的中秋月饼礼盒：巧克力和中国传统文化碰撞之后，价格虽然上涨不少，但消费者却乐意为此买单。
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