机械领域来了新玩家
传统机械腕表品牌试水智能化,而他们的根据地也在涌入新玩家。上百年来,除了上世纪后叶短暂的“石英危机”,高档机械腕表一直站在制表业生态链的顶端。
以往,奢侈品品牌杀进腕表行业的例子极多,香奈儿、爱马仕、卡地亚这样的巨头,也早已成为制表行业响当当的一员。但除了这少数几家,很少有品牌乐意去挑战复杂的机械功能,比如时尚巨头Fendi,其腕表业务主要走的还是外观设计的路子。林林总总的轻奢品牌就更少触及这个很可能吃力不讨好的“雷区”。但在今年的巴塞尔钟表展上,水晶巨头施华洛世奇宣布推出首款采用自动机芯的女士手表——Crystalline Hours。
这款表的外观缀有约4000颗仿水晶镶饰。但看血统——它是施华洛世奇与著名腕表设计师Eric Giroud合作的结果。而后者恰恰是欧洲最炙手可热的机械腕表设计师之一。
这不是施华洛世奇第一次推出机械腕表。两年前,也是在巴塞尔,他们拿出了一款男士机械腕表,但此后并未成为宣传的重点。两年后再度涉猎机械腕表领域,而且选择了自己最熟悉的女性市场,背后的“野心”还是可见一斑。
品牌创作总监娜塔莉·歌莲(Nathalie Colin)对此显得很低调,表示仅仅是发现不少女性开始关注腕表的内在,所以决定尝试一下。腕表分黑白两款,限量1000枚,今年秋冬上市。国内一位表评人分析认为,相比传统制表品牌,轻奢品牌作用于巨大的活跃客群,却没有相应的历史包袱。“所以他们可以四处尝试,机械也好,智能也好,电商也好,什么都试试看,但传统的瑞士制表业,是很难玩得这么轻巧的。” |