“业内人都知道,餐饮铺越小租金越贵,当然也要看地段,集中在一层的类似美食广场的店铺,普遍高于商场楼上的独立店铺。”该餐饮资深业内人士说。据他介绍,最近有家做泰国菜的餐厅,想进驻武林商圈某购物中心,但只剩下6楼一角的一个独立店铺,隔壁是个家居广场,要么就选地下的美食广场,店面小很多,价格则更贵,每天将近20元/平方米,比同地段街铺贵了2倍。餐厅最后选了美食广场。
杭州周边购物中心的餐饮业租金大概是多少呢?自创餐饮品牌,主打鱼火锅生意的唐老板,前年在城西的五洲国际开了第一家店,日租金5元/平方米,此后又以每年一家的速度,在城北万达广场和滨江盒座社开了两家分店,日租金都在5元/平方米左右,万达广场还要加2元/平方米的管理费。
唐老板说,最近一年多,他和杭州周边的一些商业项目谈过租铺,“城西银泰城当时给了日租金11元/平方米左右的价格,西溪印象城大概9元/平方米,下沙龙湖天街也在8-9元/平方米这样。购物中心的租金普遍高于同地段的街边店铺,即便如此,能进驻购物中心的,坚决不会考虑在街边开店。”
连锁餐饮店挤破头进购物中心抬高租价
承租能力不高的餐饮店,为何挤破头地入驻购物中心?何老板的回答是“提高品牌效应以及品牌档次”。
试想,假如A有整体规划和定位,有相对合理的业态和品牌组合,在配套方面如停车等也有合理设置;B没有统一的规划和运营,基本靠市场自发调节,业态之间的搭配也基本自发形成。如果你想做连锁餐饮品牌,会选择A还是B来开店?
“A就是购物中心,B就是商业街街铺。购物中心不受天气、交通、停车的影响,周末有固定的客流,包括一些广告营销等隐性服务,商业街街铺则很难保证。”某餐饮业内人士解释,“前几年的情况是,承租能力较强的服装店齐齐涌向商场、购物中心,接着大型连锁餐饮也纷纷入驻,现在一些原创的,想往大规模和连锁化发展的餐饮品牌也喜欢去购物中心,这也是购物中心租金水涨船高的原因。”
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