萌物背后的卖萌经济

其实，萌文化最初流行于喜欢看动漫玩游戏的90后身上，他们善于使用各种网络流行语、熟知各类动漫形象，当时还有人曾称这是一种脑残的表现，但时至今日，“萌”已经作为一种社会文化衍生开来，甚至对经济产生了强有力的影响。

小到印着Hello kitty的纸巾包装、被叫作张君雅小妹妹的干脆面，大到法国艺术家和世界自然基金会联手推出的全球熊猫展，几乎无一例外都借助了萌物的形象。一款萌物的背后，可以产生巨大的产业链，像电影《捉妖记》里的胡巴就是个典型的代表。该电影目前票房已破22亿元，广大粉丝对胡巴衍生品的消费需求高涨。在淘宝上输入“胡巴”关键词，跳出的相关产品就有100多页，有店铺一个月卖出近2万个胡巴公仔。

又如，好莱坞动漫形象“小黄人”，有其形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书等上下游全产业链，在全球吸金数十亿。今年7月小黄人和麦当劳合作，推出麦当劳小黄人主题餐厅以及9款小黄人玩具，引爆销售热潮。不少人为了集齐9款小黄人，不惜天天吃麦当劳套餐。

随着萌文化的流行发展，商家不断地寻找新的萌点和消费者产生心灵共鸣。因此，这也不难解释小草发夹为何能流行全国了。

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